Fondato nel 1961 in Emilia-Romagna, IMA è un Gruppo leader mondiale nella progettazione e produzione di macchine per l’automazione e il packaging industriale. Oggi l’impresa conta oltre 7.600 dipendenti e 55 siti produttivi tra Italia, Europa, Stati Uniti, Asia e Sud America. Grazie all’ampia rete vendita e all’esperienza consolidata, opera globalmente mantenendo radici nel territorio della Packaging Valley.
IMA aveva bisogno di attrarre nuovi e giovani talenti, ma per farlo voleva distinguersi raccontando cosa significa lavorare in un Gruppo internazionale che offre crescita professionale reale, senza limitarsi agli annunci di lavoro tradizionali che elencano requisiti e benefit. E, per farlo, si è rivolta a Dexa.
Per il Gruppo abbiamo costruito una strategia di employer branding che parte da domande personali: cosa ti appassiona davvero? Quali sono le tue ambizioni?
Abbiamo dato vita a un concept creativo che mostra come le passioni e le ambizioni dei candidati trovano spazio nelle professioni in IMA. Un messaggio che comunica autenticità: non cerchiamo persone perfette ma persone appassionate, che facciamo crescere attraverso formazione mirata.
Abbiamo sviluppato il progetto su due fronti paralleli:
- Una campagna visual composta da numerosi soggetti;
- Uno spot istituzionale che racconta il passaggio dall'infanzia alla vita professionale.
Abbiamo fatto tutto questo basandoci su una strategia di storytelling che trasforma l'acquisizione di talenti in racconto aziendale, posizionando IMA come datore di lavoro che valorizza le persone prima di vedere il loro curriculum.
Dalla strategia all'immagine: la campagna di employer branding che racconta IMA attraverso le passioni.
Il mercato del lavoro nel settore industriale parla da sempre un linguaggio tecnico: requisiti formativi, anni di esperienza, competenze specifiche. Gli annunci delle aziende si assomigliano un po' tutti, elencano gli stessi titoli di studio e propongono benefit standard. Per distinguere IMA serviva ribaltare completamente questo approccio comunicativo, costruendo una narrazione che parlasse alle persone prima che ai professionisti, che riconoscesse il valore delle inclinazioni naturali accanto alle qualifiche formali.
La campagna visual si compone di diversi soggetti creativi, ciascuno costruito attorno al concept centrale: una passione che diventa professione in IMA. Chi ama far scintillare le idee cerca un posto dove farlo, e in IMA viene assunto. Chi ha una passione che non si spegne ma al massimo si avvia, trova in IMA il contesto giusto. Chi preferisce i trend di mercato a quelli della moda, scopre opportunità concrete. Ogni soggetto declina lo stesso meccanismo narrativo con variazioni specifiche che coprono profili diversi – dai ruoli junior per neolaureati e neodiplomati fino a posizioni senior per professionisti con esperienza internazionale – mantenendo sempre il format grafico riconoscibile: sfondo rosso pieno, ritratto del personaggio, titolo strutturato con pattern visivo che alterna testo in trasparenza e testo pieno. In chiusura la parola "ASSUNTO" o "ASSUNTA" che conclude la promessa implicita.
Il tono di voce della campagna lavora su registri che le aziende manifatturiere tradizionalmente evitano: ironia, complicità, leggerezza. I titoli comunicano che IMA cerca persone autentiche, con le loro passioni più genuine. L'ironia permette di abbassare la distanza tra candidato e azienda, presentando l'azienda come un datore di lavoro vicino a chi cerca lavoro.
La campagna è stata realizzata in versione bilingue – italiano e inglese – per rispondere alla dimensione internazionale del Gruppo e alla necessità di comunicare sia con candidati italiani sia con professionisti stranieri interessati a opportunità in Italia o nei siti esteri di IMA.
Lo spot istituzionale che racconta il viaggio dalle passioni infantili alle professioni adulte.
La campagna statica funziona per intercettare l'attenzione nei flussi social e negli spazi fisici degli eventi di recruiting, ma abbiamo pensato che potevamo raccontare ancora qualcosa di diverso: il percorso che porta dalle passioni dell'infanzia alle competenze professionali in formato video. Lo spot introduce una dimensione narrativa differente rispetto alla campagna visual: mostra concretamente il passaggio temporale, fa vedere il bambino che diventa adulto mantenendo la stessa curiosità e lo stesso entusiasmo per ciò che lo appassiona. Non un video corporate tradizionale con testimonial che parlano in camera o immagini generiche di stabilimenti, ma una narrazione per immagini che collega le attività infantili alle professioni in IMA.
Lo spot si struttura in cinque scene, ciascuna dedicata a un profilo professionale diverso. Ogni scena inizia con un bambino impegnato in un gioco o un'attività e si conclude con lo stesso personaggio nella versione adulta e la parola "ASSUNTO/ASSUNTA".
Il cuore della produzione stava nel casting: trovare coppie bambino-adulto che fossero credibili come la stessa persona a distanza di anni. Abbiamo dunque cercato cinque attori adulti e poi selezionato i bambini "sosia", valutando somiglianze nei tratti somatici e nelle espressioni. Un processo che ha richiesto numerose sessioni di prova per costruire la coerenza visiva necessaria a far funzionare l'effetto narrativo.
Le riprese sono durate due giorni in location a Milano. La nostra direzione creativa ha curato ogni dettaglio della produzione. Tutti i passaggi e le transizioni utilizzano un accorgimento tecnico diverso per mantenere varietà e ritmo: la macchina da presa che ruota attorno al personaggio bambino per ritrovarlo trasformato dall'altra parte, un oggetto che fa da quinta nascondendo e poi svelando la trasformazione. Queste soluzioni registiche trasformano il semplice prima-dopo in transizione fluida che comunica continuità, non rottura: è sempre la stessa persona, con le sue passioni, solo cresciuta e con competenze professionali che IMA ha permesso di sviluppare.
Mentre scorrono le immagini, il voiceover costruisce il messaggio verbale con tono diretto e inclusivo: "Ricordi cosa ti appassionava da piccolo?” è l’attacco che poi continua raccontando la realtà di IMA e la sua promessa: un grande Gruppo internazionale che cerca persone come te, per valorizzare le tue competenze e le tue passioni.
Abbiamo organizzato la sessione di registrazione con uno speaker professionista che garantisce tono caldo ma professionale, evitando sia l'eccessiva enfasi pubblicitaria sia il freddo istituzionale.
Lo spot si chiude con il payoff "IMA: cresci con noi" e l'indirizzo web del portale careers.
Dal montaggio dello spot principale abbiamo estratto cinque video pillole, ottimizzate per i formati social: durata ridotta per mantenere l'attenzione, quadratura verticale per Instagram e LinkedIn, sottotitoli embedded per visualizzazione senza audio. Ogni pillola funziona come contenuto autonomo ma rimanda allo spot completo, creando un ecosistema video che lavora su livelli diversi di profondità.
Lo spot è pubblicato su YouTube e distribuito durante eventi aziendali come open day negli stabilimenti di IMA o fiere di settore dove il Gruppo incontra potenziali candidati. Le pillole social amplificano la reach su Instagram e LinkedIn, intercettando anche chi non sta attivamente cercando lavoro ma potrebbe essere interessato a conoscere le opportunità in IMA. Insomma, è uno spot che non si limita a informare sulle posizioni aperte ma costruisce posizionamento di marca come datore di lavoro, trasformando la produzione video per l’employer branding in asset strategico di lungo periodo.
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