Spot

Lo spot è un breve video pubblicitario. Per definizione, dura poco. Ma in pochi secondi si può – e si deve – raccontare tantissimo. O meglio: è sempre bene dire una cosa sola per volta (la promessa). Ma in trenta o quindici o dieci secondi si possono – e si devono – veicolare anche una grande quantità di altre cose: che riguardano la marca, i suoi valori, il modo con cui la marca si rivolge al suo pubblico, e molto altro ancora.

La realizzazione di spot pubblicitari efficaci è un lavoro difficile, e bellissimo. Per questo esistono le agenzie di comunicazione. E alcune hanno più capacità e più esperienza di altre.

Uno spot ben pensato e ben realizzato può fare la fortuna di un prodotto, di una marca. La storia dell’advertising è ricca di esempi che lo dimostrano. Non è vero che servono grandi budget per realizzare spot pubblicitari. Questo era vero qualche decennio fa, nell’era pre-web. Oggi la rete consente a chiunque di comunicare utilizzando video e spot. Semmai oggi il problema è opposto: esistono tantissimi attori, e i costi contenuti hanno reso molto più accessibile la produzione di spot, così che distinguersi e farsi ricordare è sempre più difficile. In ogni caso, realizzare uno spot pubblicitario mediocre costa quanto realizzarne uno buono.

Ma quando uno spot è un buono spot?

Un buono spot è tale quando risolve un problema di comunicazione in maniera brillante. Cioè veicola una promessa precisa in modo convincente, impiega un insight efficace, adotta un linguaggio coerente alla marca, risulta accattivante ma chiaro, inaspettato ma non gratuito, sorprendente ma non artificioso.

Un buono spot è strategico: nel senso che potrà essere divertente, o serio, o emozionante, ma risulterà in ogni caso capace di arrivare al cuore e al cervello del suo destinatario in modo che apparirà naturale.

Un buono spot è un prodotto che fonde al proprio interno dimensioni razionali ed emotive, logica e sorpresa, informazione (il minimo indispensabile) e suggestione (il massimo possibile). La realizzazione di spot pubblicitari sembra facile, ma non lo è.

Su alcuni spot non piove mai. Uno spot è un racconto in suoni e immagini di pochi secondi, ma per arrivarci ci vogliono settimane, mesi di lavoro. Pochi secondi di spot richiedono tanto tempo e profonde conoscenze dello strumento, senza le quali il rischio è sprecare soldi. Di contro, uno spot ben congegnato è un formidabile acceleratore di business. Su questo non ci piove.