Dal 2007, Litek Group progetta e produce apparecchi per l'illuminazione LED applicata a riqualificazioni storiche, grandi infrastrutture e progetti architettonici pubblici e privati. Con oltre 15 anni di esperienza e più di 260 progetti realizzati in Italia e nel mondo – di cui 12 su patrimoni UNESCO – il Gruppo gestisce l'intera catena di lavorazione in Italia, dall'idea alla produzione. Un modello che garantisce controllo tecnico, capacità di personalizzazione e quella cura del dettaglio che caratterizza il Made in Italy. La struttura del Gruppo si articola in cinque divisioni, ciascuna focalizzata su ambiti di applicazione specifici.
In una fase di crescita e ampliamento delle proprie business unit, Litek Group ha scelto Dexa come partner strategico per strutturare e comunicare la propria identità di Gruppo. Una sfida precisa: rendere leggibile e riconoscibile un'organizzazione articolata in più divisioni, ciascuna con un target e un posizionamento distinti, garantendo al tempo stesso coerenza e unitarietà del brand complessivo.
Il nostro intervento ha seguito un percorso strutturato in tre fasi complementari: un'analisi strategica approfondita per definire il posizionamento del Gruppo e delle singole divisioni, l'allineamento del sistema di identità visiva per coordinare loghi e brand in modo coerente e scalabile, e lo sviluppo di un sito multilingua con catalogo in WordPress per valorizzare l'offerta di soluzioni per l'illuminazione e le competenze specialistiche di ciascuna divisione.
Leggere il mercato per costruire il posizionamento: la brand strategy di Litek Group.
Una strategia di brand efficace non nasce da intuizioni: nasce da dati, analisi e domande precise. Prima di definire qualsiasi elemento comunicativo, Dexa ha condotto una mappatura approfondita per costruire un posizionamento solido e operativo per Litek che opera su mercati internazionali con un'offerta articolata e specializzata. Come l’abbiamo fatto? Individuando punti di forza, aree di miglioramento e dinamiche competitive.
Sul fronte interno, l'analisi ha fatto emergere asset significativi: la pionieristica introduzione della tecnologia LED per esterni in Italia, un portfolio di oltre 260 progetti realizzati in tutto il mondo - dall'Egitto agli Stati Uniti, dal Portogallo al Messico - e una capacità progettuale su misura che difficilmente i grandi produttori internazionali possono replicare. Sul fronte esterno, Dexa ha analizzato otto competitor diretti esaminando posizionamento, identità visiva e strategia digitale di ciascuno per identificare spazi di differenziazione concreti.
Da questa lettura è emerso il posizionamento di Litek Group come specialista mondiale nell'illuminotecnica LED e la proposta di organizzare l'offerta del Gruppo in:
- Tre brand di prodotto: Litek Lighting per l'illuminazione funzionale di grandi aree e infrastrutture, Litek Architect per le architetture d'esterno, Litek Fulgemi per l'hospitality di lusso;
- Due divisioni specializzate: Litek Heritage per la riqualificazione di centri storici e patrimoni UNESCO, e Litek Sport per l'illuminazione degli impianti sportivi.
Una struttura che rende leggibile la complessità dell'offerta, guidando ogni target verso la business unit più pertinente alle proprie esigenze.
Inoltre, la promessa di brand declina l'offerta del Gruppo come risposta verticale o integrata alle più diverse esigenze illuminotecniche, con reason why ancorate a elementi verificabili: referenze internazionali, approccio progettuale su misura e qualità del Made in Italy.
A completare il lavoro strategico è la definizione della personalità di marca e del tono di voce. Un documento operativo che ha guidato ogni scelta successiva, dall'allineamento dei loghi allo sviluppo del sito.
Un sistema di loghi coerente e scalabile: l'allineamento dell'identità visiva di Litek Group.
La struttura strategica definita nella fase di analisi ha orientato una traduzione visiva coerente: ogni brand e divisione doveva essere immediatamente riconoscibile come parte del Gruppo, mantenendo al tempo stesso una propria identità distintiva. Dexa ha curato la revisione e il ridisegno del sistema di identità visiva, producendo un'architettura di brand gerarchica e scalabile.
Il lavoro si è basato su un elemento identitario comune a tutti i marchi: il logotipo "litek", declinato con un separatore verticale che introduce il nome della singola business unit. Un meccanismo semplice ma efficace, che comunica immediatamente l'appartenenza al Gruppo e, al tempo stesso, distingue chiaramente le realtà che lo compongono. La differenziazione cromatica completa il sistema grazie all’assegnazione di un colore specifico a ogni brand e divisione.
Il sistema è completato da regole di costruzione precise che garantiscono un'applicazione coerente su tutti i supporti di comunicazione, dal digitale alla carta stampata, dalla segnaletica ai materiali fieristici. Il risultato è un'identità di Gruppo unitaria che valorizza sia la forza del brand Litek sia la specificità di ciascuna divisione, pensata per supportare la crescita e l'espansione internazionale del Gruppo.
Il sito multilingua con catalogo per Litek Group: una piattaforma digitale che traduce la complessità tecnica in chiarezza.
Non tutti i siti aziendali devono risolvere lo stesso problema. Quello di Litek Group doveva risolverne cinque. Uno per ogni divisione, ciascuna con un target diverso, un linguaggio diverso, un'offerta diversa: Litek Lighting parla a contractor e progettisti di grandi infrastrutture; Litek Architect si rivolge ad architetti e light designer; Litek Fulgemi serve l'hospitality di lusso; Litek Heritage lavora con enti pubblici e soprintendenze; Litek Sport (che è al momento in fase di strutturazione e definizione) offre soluzioni e servizi specifici a gestori e proprietari di impianti sportivi. La piattaforma doveva quindi tenere insieme tutto questo, comunicando unitarietà senza appiattire le differenze e rendendo accessibile una proposta tecnica complessa a interlocutori con esigenze e livelli di specializzazione molto diversi tra loro.
Sul nuovo website, ogni divisione ha una sezione dedicata che ne racconta l'offerta, i target, i valori aggiunti e la possibilità di richiedere soluzioni su misura, con una gallery dei progetti realizzati e un'area download con media e documenti. C’è poi la pagina “Il Gruppo” che presenta mission, storia, certificazioni, presenza internazionale e impegno per la sostenibilità di Litek Group, mentre la sezione “Soluzioni su misura” guida l'utente attraverso il processo di progettazione e sviluppo personalizzato, dal calcolo illuminotecnico agli step di lavorazione. Abbiamo previsto anche delle sezioni dinamiche: “Realizzazioni” raccoglie le immagini dei progetti del Gruppo e può ospitare articoli di approfondimento per un racconto più esteso di ciascun progetto; “News & eventi” è invece il blog dove comunicare novità, rassegne stampa e tanto altro. Infine, ci sono le pagine “Lavora con noi” e “Contatti” per attirare possibili candidati e favorire il contatto dei clienti.
L'interfaccia traduce visivamente la stessa logica della brand strategy: unitarietà del Gruppo, distintività delle divisioni. La palette cromatica si sviluppa attorno ai toni freddi e professionali della brand identity – colori che richiamano il mondo della tecnologia e dell'ingegneria – con spazi bianchi che permettono ai contenuti di respirare. La tipografia è gerarchizzata per guidare la lettura dei contenuti testuali redatti dai copywriter Dexa, che hanno curato tutti i testi del sito calibrando ogni contenuto su un registro professionale ma accessibile, capace di rendere comprensibile l'offerta tecnica di Litek a interlocutori con background e livelli di specializzazione differenti.
Il sito è sviluppato in WordPress ed è disponibile in italiano e inglese. Oltre allo sviluppo di tutte le pagine istituzionali e delle sezioni dinamiche, i nostri web developer si sono occupati anche del catalogo prodotti di Litek Architect: una soluzione sviluppata su misura per gestire un'offerta tecnica con centinaia di varianti. Il sistema è costruito su un'architettura WordPress Multisite: una configurazione che permette di gestire le versioni italiana e inglese del sito come installazioni collegate ma indipendenti, garantendo coerenza e facilità di aggiornamento su entrambe le lingue. La struttura dei prodotti segue una logica padre/figlio e ogni prodotto principale raggruppa le proprie varianti, mantenendo il catalogo ordinato e navigabile anche ad alta complessità. Il motore di filtri avanzati – sviluppato su parametri tecnici reali come temperatura di colore, ottica, flusso luminoso e potenza – permette all'utente di affinare la ricerca in base alle proprie esigenze specifiche. I risultati si aggiornano in tempo reale tramite tecnologia AJAX, cioè un sistema che aggiorna i contenuti della pagina senza ricaricarla completamente, assicurando una navigazione fluida e veloce. Ogni scheda prodotto include gallerie fotografiche, specifiche tecniche strutturate, tabelle delle varianti e la possibilità di scaricare il PDF del prodotto.
Il sistema di localizzazione è gestito centralmente tramite un pannello di controllo che permette di modificare le etichette dell'interfaccia in modo rapido e coerente tra italiano e inglese.
Il risultato è dunque un catalogo scalabile, pensato per crescere insieme all'offerta del Gruppo.
Stai cercando un partner per sviluppare la brand strategy della tua azienda o per realizzare un sito multilingua con catalogo? Dexa affianca le imprese con un approccio strategico integrato che parte dall'analisi del posizionamento e si traduce in identità visiva, presenza digitale e strumenti commerciali efficaci. Contattaci per raccontarci il tuo progetto.