Sessant'anni di storia, due brand riconosciuti a livello internazionale, più di 60 mercati nel mondo: Gruppo Flaem è un'impresa bresciana nata nel 1966 come realtà familiare e cresciuta fino a diventare un punto di riferimento globale nel settore dei dispositivi elettromedicali con il brand Flaem e delle macchine per la conservazione sottovuoto alimentare con Magic Vac. Una struttura produttiva completamente italiana, oltre 75 brevetti internazionali e un modello che presidia ogni fase del processo dall'interno: dalla progettazione alla distribuzione, passando per sviluppo, produzione e controllo qualità.
Dexa affianca i due brand del Gruppo da anni. Quando Gruppo Flaem ha deciso di celebrare il proprio 60° anniversario con un rilancio complessivo della comunicazione aziendale – in parallelo a un ammodernamento della sede e dell'intera struttura – ha scelto ancora una volta Dexa come partner per questo percorso. Un progetto che ha abbracciato ogni livello della comunicazione: il nuovo marchio di Gruppo e l'identità visiva coordinata, lo shooting fotografico e video, il company profile celebrativo per i 60 anni, e il sito internet.
Un nuovo nome, un nuovo simbolo: il marchio e l'identità visiva di Gruppo Flaem.
Il primo passo del progetto di rebranding è stato anche il più radicale: cambiare nome. La precedente denominazione "Nuova Flaem" generava fraintendimenti nel pubblico – "Perché nuova? Quella di prima è fallita?" – e minava silenziosamente la percezione di solidità e continuità di un'azienda con 60 anni di storia. La soluzione proposta da Dexa è stata semplice ma efficace: Gruppo Flaem. Un nome che risolve l'ambiguità, rispecchia la struttura reale dell'azienda, cioè una holding che riunisce sotto di sé Flaem e Magic Vac, e proietta il brand verso il futuro senza recidere i legami con il passato.
Dal naming al simbolo, il passo è stato conseguente. Il progetto visivo è partito dall'iniziale: la lettera "F" di Flaem, ridisegnata da zero per tradurre in forma i valori del Gruppo – precisione, dinamismo, solidità, leggerezza. La modifica strutturale chiave è l'allungamento del tratto orizzontale superiore, che conferisce alla lettera una propensione al movimento e ne fa un elemento di riconoscibilità immediata. Lo stesso tratto evoca, in modo non didascalico, una dimensione protettiva: un tetto sotto cui si colloca il nome Gruppo Flaem. Il marchio completo abbina il simbolo al logotipo con "Gruppo" in peso leggero e "FLAEM" in bold, entrambi con tipografica geometrica sans-serif scelta per modernità e leggibilità. Il colore istituzionale è il blu, declinato in positivo su bianco e in negativo su fondo blu.
La "effe allungata" come simbolo autonomo ha orientato l'intera immagine coordinata, applicata con coerenza su biglietti da visita, carta intestata, buste, cartelline e block notes.
In parallelo, Dexa ha sviluppato una versione celebrativa del marchio per il 60° anniversario. Abbiamo inserito il segno "60°" a fianco del marchio principale, con una piccola bandiera italiana stilizzata a indicare l'identità Made in Italy del Gruppo. La declinazione celebrativa è stata estesa anche al brand Flaem Medical Devices, comunicando continuità e solidità del marchio storico nel contesto di questo importante traguardo.
Immagini che raccontano 60 anni: lo shooting fotografico e video di Gruppo Flaem.
Un rebranding si vede nei loghi e nei colori, ma si percepisce anche nelle immagini. Per accompagnare il rilancio della comunicazione di Gruppo Flaem, Dexa ha curato la produzione di un servizio fotografico e video completo presso la sede di Desenzano del Garda (in provincia di Brescia). Abbiamo realizzato materiali pensati fin dall'inizio per essere utilizzati su più strumenti: dal sito internet ai Social, al company profile.
Il servizio ha coperto ogni dimensione dell'azienda. Gli interni – reparti produttivi, processi di assemblaggio, controllo qualità, prodotti – restituiscono la concretezza di una produzione interamente italiana. Gli esterni documentano gli spazi della sede e l'applicazione del nuovo marchio sulla facciata, segnando visivamente la discontinuità con il passato.
Le riprese aeree con drone completano il racconto con una visione d'insieme dello stabilimento e del contesto paesaggistico sul Lago di Garda.
Sessant'anni di storia in un documento: il company profile celebrativo di Gruppo Flaem.
Per l'anniversario di Gruppo Flaem, Dexa ha curato la redazione e il progetto editoriale di un company profile istituzionale: uno strumento di rappresentanza che ripercorre l'evoluzione dell'azienda e ne restituisce l'identità attuale.
Il documento si apre con l'headline "Un respiro lungo sessant'anni" sulla copertina che ritrae la sede di Desenzano del Garda con il nuovo marchio applicato in facciata. È un'immagine che sintetizza in un solo scatto il passaggio dal passato al presente. All'interno, una timeline visiva guida il lettore attraverso le tappe chiave della storia del Gruppo: dalla fondazione nel 1966 ai primi aerosol, dall'invenzione del sottovuoto domestico all'introduzione della tecnologia mesh con LightNeb, fino al rebranding in Gruppo Flaem del 2024. Le fotografie d'archivio in bianco e nero per le epoche passate e le immagini a colori per il presente costruiscono un racconto visivo coerente e coinvolgente.
Le sezioni tematiche approfondiscono i pilastri identitari del Gruppo: il Made in Italy e la produzione interamente verticalizzata in Italia, l'impegno per la sostenibilità ambientale, i brevetti e le certificazioni internazionali, la struttura con i due brand Flaem Medical Devices e Magic Vac. Il copy, redatto in prima persona plurale con una voce diretta, bilancia i valori fondativi dell'impresa familiare con la proiezione internazionale.
Il sito corporate di Gruppo Flaem: una macchina narrativa di credibilità.
Il nuovo sito non doveva vendere i prodotti dei brand, ma raccontare un Gruppo: la sua storia, i suoi valori, il suo modo di produrre, il suo impegno verso la qualità e la sostenibilità. Serviva una piattaforma corporate che costruisse fiducia in settori – quello medicale e quello alimentare – nei quali l'affidabilità è tutto.
La sfida progettuale era tenere insieme due brand con identità distinte – Flaem e Magic Vac – sotto il cappello di un'unica holding, senza confonderli e senza che nessuno prevalesse sull'altro. La risposta è stata un'architettura a doppio percorso, pensata per servire pubblici con esigenze diverse: chi vuole approfondire un brand specifico trova le sezioni dedicate a Flaem e Magic Vac come punto di ingresso immediato; chi cerca un partner industriale o informazioni aziendali naviga il percorso corporate, con pagine dedicate al Gruppo, alla produzione, alla qualità e alle certificazioni, alla sostenibilità e alle news. Due logiche parallele che coesistono senza interferire, guidando ogni visitatore esattamente dove ha bisogno di arrivare.
Il design del nuovo website rispecchia e rispetta il posizionamento del Gruppo: la palette è allineata alla brand identity, gli spazi sono generosi e assicurano leggibilità, la gerarchia tipografica è marcata per un racconto completo e immediato. L’interfaccia costruisce la credibilità dell’impresa attraverso dati numerici, certificazioni, storia e impegno ambientale. Le immagini e i video dello shooting, integrati nella piattaforma, ancorano il racconto alla realtà produttiva del Gruppo, rendendo visibile ciò che normalmente rimane dietro le quinte.
I testi, redatti dai copywriter Dexa, sono allineati al tono di voce del brand, garantendo coerenza narrativa su tutti gli strumenti di comunicazione del Gruppo.
Sul piano tecnico, il sito è sviluppato in WordPress con un'architettura che separa la gestione dei contenuti dalla loro presentazione visiva. Abbiamo implementato il plugin ACF – Advanced Custom Fields – che permette di strutturare e gestire dati personalizzati nel backend in modo flessibile. C’è poi Timber che collega questi dati al motore grafico del sito, mentre Twig si occupa di scrivere il codice HTML in modo pulito e manutenibile. Altro aspetto degno di nota sono le animazioni nell’homepage, sviluppate ad hoc per permettere il movimento degli elementi grafici sulle clip video in base allo scroll dell'utente e pensate per creare un'esperienza coinvolgente senza appesantire la navigazione.
Il risultato è una piattaforma solida, scalabile e facile da aggiornare, disponibile in italiano e inglese.
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