Dal 1992, Eiseko affianca professionisti del settore dell’ingegneria strutturale con un ampio catalogo di software di calcolo e disegno. Rivenditore italiano di alcuni dei migliori e più diffusi sistemi, l’azienda propone programmi dedicati a specifiche esigenze tecniche, come la progettazione, la geotecnica e la verifica delle connessioni in acciaio.
Eiseko aveva deciso di rinnovare la propria immagine, ritenendo che non rispecchiasse più la realtà aziendale, evoluta nei suoi trent’anni di vita. E ha voluto affidare questo restyling al nostro team.
Siamo partiti come sempre da un’analisi, dell’impresa e del suo mercato di riferimento, per formulare poi un piano strategico mirato, con l’obiettivo di portare concreti risultati al committente.
Questa è per noi la modalità operativa più sicura per assicurare il reale successo del cliente.
Perciò, ecco cosa abbiamo fatto:
- Abbiamo studiato la realtà di Eiseko in dettaglio, per comprenderne punti di forza e di debolezza, potenzialità nuove e margini di miglioramento.
- Abbiamo elaborato una strategia di marketing individuando tre attività prioritarie: il restyling del marchio aziendale con nuova immagine coordinata, la realizzazione di un’e-commerce per la rivendita di software di calcolo e disegno e la strutturazione di una strategia SEO per il nuovo sito.
Restyling dell’immagine per l’azienda di servizi per l’ingegneria.
La prima attività portata a termine da Dexa è stata la progettazione del nuovo marchio di Eiseko, elemento fondamentale per costruire una base solida per le successive attività digitali.
Per rinnovare l’immagine dell’azienda abbiamo disegnato un logo che riflette la sua natura tecnica, partendo da un concept visivo che prende ispirazione dal linguaggio di programmazione: la parentesi graffa "{" (tipica dei codici di sviluppo) si fonde con la lettera "K" (del nome dell’azienda), e insieme creano un simbolo immediatamente riconoscibile.
Per la palette cromatica, abbiamo optato per una combinazione di nero e blu, scelti per trasmettere professionalità, affidabilità e avanguardia, cioè i valori fondamentali per un'azienda che opera nel settore dei software tecnici. Il blu, in particolare, è stato utilizzato per porre un accento sul pittogramma e per conferire dinamismo all'identità, sintetizzando il carattere innovativo di Eiseko.
Il nuovo marchio, con il suo payoff "Software for building", comunica con chiarezza il posizionamento di Eiseko nel mercato dei software per l'ingegneria, rafforzando la percezione dell'azienda come partner affidabile e tecnologicamente avanzato.
A completamento del progetto di brand identity, abbiamo sviluppato un sistema di pattern grafici basato sulle forme curve del logo, che può essere applicato su diversi materiali e supporti per creare una comunicazione visiva coerente e memorabile.
L'identità visiva è stata poi estesa a un'ampia gamma di applicazioni: carta intestata, cartellette, biglietti da visita, gadget aziendali e grafiche per i furgoni dell’impresa. Ogni elemento dell'immagine coordinata è stato progettato con cura per garantire un'esperienza di marca uniforme in ogni punto di contatto con clienti e partner.
Realizzazione del sito e-commerce per l’azienda di rivendita software.
Dopo aver definito brand strategy e brand identity, Dexa si è concentrata sulla realizzazione dell’e-commerce per il catalogo software di Eiseko. Uno strumento fondamentale per la comunicazione, ma anche per migliorare l'esperienza dei clienti dell’azienda.
Per cominciare, abbiamo completamente rivisto l'alberatura del sito implementando una struttura gerarchica delle pagine studiata nel dettaglio per progettare un menu di navigazione dove contenuti istituzionali, esperienza utente e posizionamento SEO fossero in equilibrio perfetto.
Lato grafico, abbiamo elaborato un'interfaccia completamente nuova, arricchita da animazioni e template su misura sviluppati in base alle specifiche esigenze del cliente. Particolare attenzione è stata dedicata al design delle pagine prodotto, per le quali abbiamo ideato un layout dinamico completamente personalizzabile in base alle caratteristiche del software e alle informazioni da evidenziare. Inoltre, nelle schede prodotto abbiamo implementato un menu di navigazione in-page generato automaticamente in base al layout impostato nel back end, consentendo agli utenti di scorrere con facilità le diverse sezioni della pagina.
Per lo sviluppo abbiamo scelto WordPress e il suo plugin WooCommerce come piattaforma di gestione del catalogo, predisponendo già tutte le funzionalità per l’acquisto online che, pur non essendo attualmente attive per scelta del cliente, potranno essere implementate in futuro senza interventi strutturali. Per favorire il posizionamento SEO, i nostri web developer hanno sviluppato una funzione proprietaria per superare i limiti del sistema standard di WordPress nella generazione degli URL dei prodotti a catalogo: mentre normalmente WooCommerce genera un permalink basato su una sola categoria (anche quando un prodotto appartiene a più categorie), la nostra soluzione crea automaticamente permalink multipli per ogni categoria di appartenenza dell’articolo. Questo accorgimento tecnico garantisce un posizionamento ottimale nei motori di ricerca di ogni prodotto a catalogo e per ciascuna delle categorie associate.
Ma non è finita qui: particolare attenzione è stata dedicata alla gestione della relazione tra i software a catalogo e i loro moduli (plugin), tutti forniti da Eiseko: abbiamo sviluppato un sistema intelligente in cui le schede dei moduli ereditano automaticamente informazioni dai software “padri”, mantenendo comunque la possibilità di personalizzare determinate sezioni quando necessario. Tale architettura consente di gestire in modo efficiente un catalogo complesso mantenendo coerenza nelle informazioni e riducendo il carico di lavoro per gli amministratori del sito.
Per completare il progetto, i nostri copywriter hanno redatto tutti i testi del sito mirando a un duplice obiettivo: assicurare una panoramica completa di Eiseko in linea con l’identità del brand e garantire il posizionamento SEO per massimizzare la visibilità organica del sito grazie a testi ottimizzati.
Strategia su misura per il nuovo posizionamento SEO di Eiseko.
Il reparto SEO di Dexa ha implementato una strategia di posizionamento organico progettata su misura per il nuovo sito Eiseko. Attraverso un'analisi di mercato approfondita, abbiamo mappato il panorama competitivo del cliente, identificando le migliori opportunità di posizionamento e costruendo una strategia SEO personalizzata.
Abbiamo individuato le parole chiave più efficaci per ciascuna pagina del sito, considerando volumi di ricerca e pertinenza con i servizi offerti. Questo lavoro preliminare ha guidato l'ottimizzazione di ogni aspetto tecnico della piattaforma: dalla struttura degli URL alle immagini, ci siamo occupati dell’ottimizzazione di tutti gli aspetti per massimizzare il posizionamento e permettere all’e-commerce di primeggiare sui motori di ricerca.
La combinazione tra la funzione proprietaria di gestione dei permalink multipli e l'accurata ottimizzazione dei contenuti ha costruito un ecosistema digitale dove ogni elemento contribuisce al posizionamento organico e garantisce a Eiseko una visibilità qualificata e un flusso costante di lead profilati interessati ai software proposti.
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