Il mercato italiano del coaching è un territorio complicato. Coesistono professionisti seri certificati da organismi internazionali e improvvisatori che promettono trasformazioni miracolose in pochi incontri. Approcci diversi – sistemici, evolutivi, ontologici, strategici – creano confusione in chi cerca supporto professionale. Molti potenziali clienti non distinguono coaching da mentoring, consulenza da formazione generica. In questo panorama frammentato, Ellecubica opera dal 2018 con un approccio che fa della serietà il proprio tratto distintivo.
Fondata da Lucilla Rizzini, Ellecubica è una scuola di coaching certificata ICF (International Coaching Federation) con riconoscimenti Accredia, TÜV Rheinland e AICP. L'azienda lavora su due fronti complementari: consulenza aziendale per selezione del personale, clima organizzativo e gestione del cambiamento culturale; formazione attraverso master in coaching, percorsi HR coaching e specializzazioni in group coaching e personal branding. Ciò che distingue Ellecubica è l'approccio dinamico, unico in Italia, che combina ascolto, mentoring, formazione e l’esperienza manageriale della fondatrice e dei docenti – tutti con credenziali professionali certificate. Con oltre 2.000 studenti formati, l'azienda ha costruito reputazione attraverso la competenza reale e il passaparola.
Ellecubica aveva bisogno di tradurre tutto ciò in una comunicazione visiva e una presenza digitale efficace. Serviva un'identità che comunicasse immediatamente professionalità, certificazioni internazionali, esperienza sul campo. Dexa ha sviluppato un progetto integrato di rebranding e attività di web marketing per la scuola di coaching partendo da un'analisi strategica approfondita del settore e del posizionamento distintivo di Ellecubica. Abbiamo identificato la promessa di marca – "Con Ellecubica fai sul serio" – e costruito attorno a questo concept l'intera strategia comunicativa. Il percorso è iniziato con la revisione della palette della brand identity, passando poi allo sviluppo del nuovo sito web per la scuola di coaching in WordPress, piattaforma strutturata per comunicare sia l'area consulenza che quella formativa. Abbiamo implementato strategie di posizionamento SEO mirate e stiamo lavorando anche a campagne Ads per aumentare visibilità e domanda qualificata. Un progetto che trasforma la competenza consolidata in una comunicazione in grado di far emergere Ellecubica nel mercato affollato del coaching italiano.
Nuova palette del marchio: i colori che comunicano professionalità nel coaching.
Ellecubica aveva già un marchio, ma percepiva un disallineamento tra l'identità visiva esistente e i valori da comunicare al mercato. Il logo funzionava a livello formale, ma la palette cromatica non trasmetteva abbastanza professionalità, affidabilità e competenza verificabile – caratteristiche fondamentali per distinguersi in un settore affollato di proposte poco strutturate. Siamo intervenuti con un intervento mirato: rafforzare l'identità visiva senza stravolgere l'esistente, lavorando sugli elementi che potevano fare davvero la differenza nella percezione del brand.
Abbiamo proposto una revisione completa della palette cromatica, costruendo un sistema di colori che ponesse il blu al centro della comunicazione visiva. Non una scelta casuale: il blu comunica serietà, solidità professionale, affidabilità – esattamente i valori che Ellecubica doveva trasmettere per posizionarsi come scuola di coaching certificata e riconosciuta. Abbiamo peraltro bilanciato e selezionato con cura le tonalità di blu per evitare eccessi formali e “freddi”, e individuato opzioni cromatiche aggiornate, non datate.
Accanto al blu dominante abbiamo definito abbinamenti cromatici secondari con tonalità complementari che mantengono freschezza e dinamismo senza compromettere la percezione di competenza. La nuova palette funziona come sistema cromatico coerente applicato a tutti i touchpoint della comunicazione Ellecubica, creando riconoscibilità immediata e rafforzando il posizionamento professionale dell'azienda.
Nuovo sito web per la scuola di coaching Ellecubica: una piattaforma che parla ad aziende e coach.
Ellecubica lavora su due fronti distinti ma complementari: la consulenza per imprese che cercano supporto nella crescita, e la scuola di coaching dedicata a persone e professionisti che vogliono diventare coach o a coach professionisti che desiderano ampliare le proprie competenze. Il vecchio sito non distingueva chiaramente questi percorsi, creando confusione in chi arrivava sulla piattaforma. Un manager e un aspirante coach hanno bisogni diversi: serviva un'architettura che parlasse a entrambi senza sovrapposizioni.
Abbiamo strutturato il nuovo sito web per la scuola di coaching attorno alle due business unit:
- "Soluzioni per aziende" si rivolge a manager, responsabili HR e imprenditori che cercano coaching aziendale, formazione manageriale e consulenza organizzativa.
- "Scuola di coaching" presenta invece percorsi formativi, master, accreditamenti per chi vuole intraprendere la professione di coach o per coach professionisti che cercano specializzazioni.
Questa separazione non è solo organizzativa ma anche strategica: ogni target trova immediatamente il proprio percorso senza dover filtrare informazioni non pertinenti.
Sotto ogni business unit abbiamo creato pagine di approfondimento per ogni servizio o corso per raccontare le specifiche di ciascuno e permettere all’utente di avere una panoramica completa dell’offerta di Ellecubica. E anche per posizionare meglio il sito sui motori di ricerca.
Abbiamo previsto delle sezioni dinamiche che arricchiscono la piattaforma con contenuti che costruiscono autorevolezza: blog con articoli di approfondimento, podcast dove Lucilla Rizzini e altri coach della scuola condividono esperienze e know-how, pubblicazioni che raccolgono i libri scritti dal team, corsi online e risorse gratuite utili. Abbiamo integrato una sezione per trovare il coach più adatto alle proprie esigenze e una sezione "Dicono di noi" con recensioni aggiornate che forniscono “social proof” immediato. Le pagine istituzionali – chi siamo, certificazioni, partner, ambassador – comunicano solidità attraverso fatti verificabili: certificazioni, numeri concreti, programmi dedicati ad ambassador e partner.
Dal punto di vista del design abbiamo lavorato su pulizia e professionalità utilizzando la palette definita nel rebranding, bilanciata da tonalità chiare per massimizzare la leggibilità. Il sito eredita la tipografia sans-serif moderna del marchio e le fotografie originali della scuola: aule durante i corsi, team al lavoro, persone che si relazionano. Abbiamo realizzato una user experience coinvolgente e intuitiva, mettendo sempre in evidenza la capacità di Ellecubica e le sue business unit, così da accompagnare l’utente verso il corso o il servizio cercato davvero.
Tutti i testi del nuovo website sono stati redatti dai nostri copywriter in stretta collaborazione con il cliente, per un racconto completo e veritiero di ogni percorso formativo o consulenziale. Data la strategia e l’attività di web marketing integrata per la scuola di coaching, ogni contenuto è stato anche ottimizzato per il posizionamento del sito sui motori di ricerca.
La piattaforma è stata sviluppata in WordPress utilizzando la funzionalità nativa Gutenberg che permette la gestione flessibile di ogni pagina. Abbiamo creato moduli dinamici personalizzabili – non template statici – che consentono di modificare l’ordinamento, integrare nuovi elementi, adattare il layout a seconda dei contenuti. Particolare attenzione è stata dedicata all'integrazione con Trafft per la prenotazione di call con i tutor-coach e con Kajabi per i form di contatto, l’acquisto dei corsi e le iscrizioni. Ogni modulo si adatta graficamente al contenuto mantenendo coerenza visiva e garantendo flessibilità operativa al team di Ellecubica per aggiornamenti autonomi (possibili anche grazie alla formazione fornita dai nostri web developer allo staff della scuola).
Abbiamo completato la realizzazione del nuovo sito internet con la traduzione in inglese dell’intera piattaforma.
Emergere dal rumore: il posizionamento SEO per una scuola di coaching in un mercato affollato.
Per Ellecubica, la questione non era solo farsi trovare online, ma farsi trovare dalle persone giuste: aziende alla ricerca di consulenza seria certificata ICF, professionisti desiderosi di diventare coach attraverso percorsi accreditati internazionalmente.
La strategia di posizionamento SEO per la scuola di coaching è partita dall'identificazione delle keyword capaci di intercettare ricerche qualificate. Oltre ai termini generici come "scuola di coaching" o "formazione per coach", abbiamo lavorato su long-tail keyword più specifiche che riflettono l'unicità di Ellecubica: "master coaching certificato ICF", "consulenza aziendale coaching interculturale", "formazione coach accreditata Accredia". Queste ricerche hanno volumi più bassi ma conversion rate più alto perché chi digita queste formulazioni sa già cosa vuole e cerca competenza reale, non solo visibilità.
L'architettura del sito è stata progettata anche in ottica SEO. Le due business unit – Soluzioni per aziende e Scuola di coaching – funzionano come landing page ottimizzate per intercettare target diversi con necessità diverse. Ogni corso del catalogo formativo ha una pagina dedicata con contenuti ottimizzati che spiegano programma, accreditamenti, docenti, modalità di erogazione. Le sezioni dinamiche – blog, podcast, pubblicazioni – generano contenuti freschi che Google premia e che costruiscono autorevolezza tematica: articoli approfonditi sul coaching dinamico, episodi podcast, recensioni aggiornate che forniscono segnali di fiducia ai motori di ricerca.
Sul fronte tecnico abbiamo ottimizzato velocità di caricamento, struttura semantica del codice, URL parlanti che descrivono chiaramente il contenuto, meta tag specifici per ogni pagina. I testi integrano naturalmente le keyword strategiche mantenendo tono professionale ma accessibile: niente sovraccarico di termini che appesantisce la lettura, ma densità calibrata che comunica sia agli algoritmi che alle persone. Abbiamo lavorato anche sulla local SEO per intercettare ricerche geolocalizzate nella provincia di Brescia dove Ellecubica ha sede, pur mantenendo visibilità nazionale per i corsi erogati da remoto.
Il risultato è un sito che lavora per attrarre traffico qualificato: meno visitatori generici curiosi, più potenziali clienti aziendali e aspiranti coach che cercano esattamente ciò che Ellecubica offre.
Campagna on e offline: supporto creativo e generazione lead in corso.
Accanto alle attività di rebranding e sviluppo del sito, abbiamo supportato Ellecubica nella realizzazione di una campagna per una rivista specializzata. Abbiamo curato il concept e lo sviluppo grafico della comunicazione, allineandola alla nuova identità cromatica e al messaggio "Con Ellecubica fai sul serio". L'annuncio comunica in modo diretto e sintetico cosa distingue Ellecubica nel panorama del coaching, invitando il lettore a scegliere chi opera con serietà professionale tangibile.
Il progetto e la collaborazione con Ellecubica proseguono ancora oggi: Dexa si sta occupando della creazione e gestione di campagne digitali, focalizzate sulla generazione di lead qualificati per due programmi formativi offerti da Ellecubica in partenza nei prossimi mesi. Stiamo strutturando delle campagne Google Ads targettizzate geograficamente sulle grandi città dove si concentra il pubblico professionale interessato a formazione di alto livello. La strategia pubblicitaria lavorerà su keyword mirate per intercettare persone che cercano attivamente percorsi di coaching e per trasformare la visibilità conquistata con la SEO e il nuovo sito in domanda concreta misurabile attraverso richieste di informazioni, iscrizioni e contatti diretti con il team Ellecubica.
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