Dal 1988, Puligarda opera nel settore delle pulizie civili e industriali a Brescia e provincia con un approccio che va ben oltre la semplice erogazione del servizio. Con un team di oltre 100 addetti e un metodo strutturato, l'azienda ha costruito nel tempo una reputazione fondata su rigore, trasparenza e conformità normativa. Le certificazioni ISO 9001:2015, ISO 14001:2015, il Modello Organizzativo 231 e l'accreditamento Accredia ne attestano la solidità operativa e l'affidabilità su ogni fronte.
Comunicare la qualità di un'azienda di pulizie non è un compito banale: il settore è affollato e la differenza tra un operatore qualificato e uno improvvisato è difficile da scorgere a prima vista. Puligarda aveva le certificazioni, il metodo e la reputazione, ma mancava una comunicazione all'altezza. Dexa ha quindi costruito un progetto di rebranding capace di evidenziare le capacità dell’impresa e rifletterne il valore nella sua comunicazione. A Puligarda abbiamo proposto un intervento strategico, basato sull’analisi del suo posizionamento e delle sue esigenze comunicative. Abbiamo lavorato su più fronti per un progetto completo ed efficace e ci siamo occupati:
- Del nuovo marchio con payoff e dell’immagine coordinata;
- Di una campagna di comunicazione dedicata;
- Della nuova brochure aziendale;
- Della realizzazione del sito web professionale per l’azienda di pulizie in WordPress.
Il nuovo marchio di Puligarda: un'identità visiva che comunica pulizia, metodo e affidabilità.
Il punto di partenza del progetto di branding per l’azienda di pulizie Puligarda è stato la costruzione di un simbolo capace di raccontare in un segno solo ciò che Puligarda fa e come lo fa. Il pittogramma è una forma a stella con quattro punte inscritta nella lettera "P" del nome e racchiusa in un cerchio, costruita su una griglia geometrica precisa. Il segno lavora su due livelli: evoca lo scintillio di una superficie pulita – le classiche stelle di luce che indicano brillantezza – e una ruota in movimento, a suggerire efficienza e continuità operativa. Un simbolo pensato per funzionare integrato al logotipo o come elemento autonomo anche su piccola scala.
Il marchio completo affianca il pittogramma al nome Puligarda in carattere sans-serif bold, con un piccolo diamante al posto del punto della "i" che richiama la forma del simbolo e aggiunge un dettaglio di riconoscibilità immediata. Sotto il nome campeggia il payoff "Tutto, sempre, al meglio" – una promessa in tre parole che comunica completezza del servizio, affidabilità e standard qualitativi elevati, sintetizzando con precisione il posizionamento di Puligarda.
La palette della nuova brand identity è costruita attorno a un tono blu vivace, affiancato da un blu più scuro e un grigio chiaro che bilanciano professionalità e freschezza.
Per chiudere il rebranding, abbiamo sviluppato anche l’immagine coordinata che declina il nuovo marchio su biglietto da visita, busta, carta intestata, cartellina e firma mail.
La campagna di comunicazione di Puligarda: un tone of voice diretto che rompe gli schemi del settore.
Nel settore delle pulizie professionali, la comunicazione tende all'ovvio: superfici brillanti, operatori sorridenti, slogan rassicuranti. Per Puligarda, Dexa ha scelto una direzione diversa: un tone of voice diretto, quasi provocatorio, capace di distinguere l'azienda dalla percezione di servizio generico e di comunicare con forza la sua competenza tecnica e la sua etica del lavoro.
Il format della campagna è stato sviluppato per essere coerente e riconoscibile su qualsiasi mezzo – affissioni, quotidiani, banner, social – e con la possibilità di aggiornare i contenuti nel tempo. La struttura grafica lavora su un effetto visivo "prima/dopo": un claim in parte "sporco" e sbiadito, in parte nitido e bianco su fondo azzurro brillante, che rappresenta il concetto di pulizia prima ancora che le parole lo dicano. Un'onda grafica azzurra attraversa la composizione, accompagnata da immagini di dettaglio – spugne, strofinacci, guanti – che richiamano concretamente il lavoro quotidiano dell'impresa.
I contenuti sviluppati spaziano dalle affissioni in grande formato – con il claim come "Puligarda. Puliamo tutto al meglio. Anche la nostra pubblicità." – a una serie di headline per i social che toccano il posizionamento dell'azienda da angolazioni diverse: competenza tecnica, valori aziendali, presenza multi-territoriale e un approccio alla trasparenza che rifiuta esplicitamente le "zone grigie" sia nel lavoro che nelle relazioni con i clienti. Headline come "Esiste il vero pulito, e di conseguenza quello falso", "Le opacità non ci piacciono. Sia sulle superfici, sia nelle relazioni" e "Non c'è niente di ordinario nelle nostre pulizie ordinarie" raccontano Puligarda con la stessa autenticità con cui l'azienda lavora.
La brochure aziendale di Puligarda: uno strumento di credibilità per il mercato B2B.
Accanto alla campagna pubblicitaria, Puligarda aveva bisogno di uno strumento di comunicazione di diversa natura: non per farsi notare, ma per convincere. La brochure aziendale è stata progettata per interlocutori B2B – uffici acquisti, responsabili GDO, aziende industriali, settore sanitario – che devono valutare Puligarda come partner, con un registro istituzionale e una struttura che risponde alle domande di chi deve prendere una decisione d'acquisto consapevole.
La grafica adotta il blu scuro della palette e sfrutta il simbolo del nuovo marchio come elemento grafico che struttura visivamente ogni doppia pagina, mantenendo coerenza con la brand identity. I contenuti sono organizzati in sezioni tematiche che costruiscono la credibilità dell'azienda per strati:
- Chi siamo con i dati di posizionamento, i 30 anni di esperienza e i 100 addetti qualificati;
- I servizi offerti ai clienti B2B di differenti settori;
- Il metodo operativo in cinque fasi;
- Le certificazioni ISO 9001, ISO 14001 e il Modello Organizzativo 231;
- Una griglia di loghi clienti attivi – tra cui Ducati Brescia, Italmark e BluHotels – che offre la prova sociale più concreta possibile: chi ha già scelto Puligarda, e continua a farlo;
- Infine, i contatti aziendali che lasciano all'interlocutore un punto di riferimento chiaro per il passo successivo.
Questo è un documento che lavora in sinergia con la campagna pubblicitaria: se la seconda punta sulla riconoscibilità e sul tono provocatorio, la brochure lavora sulla fiducia e sulla conformità normativa, per chi deve scegliere un partner e non può permettersi di sbagliare.
La realizzazione del sito web professionale per l’azienda di pulizie Puligarda: una piattaforma orientata alla credibilità e alla conversione.
Un'azienda di pulizie che opera in contesti complessi non può permettersi un sito generico. Il sito di Puligarda è stato progettato per parlare direttamente ai decision maker B2B: responsabili acquisti, facility manager, direttori operativi che cercano un partner affidabile, non un fornitore qualsiasi. Ogni scelta – dall'architettura dei contenuti al design – risponde a questa esigenza.
La struttura si articola su due assi complementari: il lato azienda – con le sezioni Chi siamo, Team, Metodo e una pagina dedicata alla cooperativa di Puligarda COOP4, che gestisce l'inserimento lavorativo di persone con fragilità – e il lato servizi, con pagine dedicate a pulizie civili, industriali e commerciali, e straordinarie, ciascuna con una panoramica completa degli ambiti di intervento. Le sezioni Clienti e Qualità e certificazioni completano il percorso di credibilità, mentre Lavora con noi e Contatti chiudono la navigazione con i percorsi di conversione. Nella barra superiore è sempre visibile il collegamento diretto a WhatsApp, per chi preferisce un contatto immediato.
Il design è professionale e minimalista: palette con il blu istituzionale protagonista, tipografia sans-serif moderna, spazio bianco calibrato per garantire leggibilità senza rinunciare alla densità informativa richiesta da un pubblico B2B. I testi, redatti dai copywriter Dexa, comunicano competenza attraverso dati concreti e il linguaggio della conformità normativa, senza mai scivolare nel commerciale.
I nostri web developer hanno sviluppato il sito in WordPress con un'architettura a blocchi modulari basata su ACF Pro e il motore di template Twig – una soluzione che separa la logica di programmazione dalla presentazione visiva, garantendo codice pulito e manutenibile. Il team di Puligarda può assemblare e aggiornare le pagine direttamente dall'editor, lavorando su una libreria di circa 25 moduli preconfezionati senza dover intervenire sul codice.
Il risultato è una piattaforma flessibile, responsive, performante e facile da gestire nel tempo.
Hai bisogno anche tu di un progetto di branding per la tua azienda di pulizie o di un nuovo sito web professionale? Dexa affianca le imprese con un approccio strategico integrato che si traduce in strumenti di comunicazione efficaci su tutti i canali. Contattaci per raccontarci il tuo progetto.