EcoMuvi è la prima società italiana a offrire un Protocollo pratico e integrato per lo sviluppo sostenibile delle produzioni audiovisive. Riconosciuto e accreditato da ACCREDIA, il Protocollo EcoMuvi è lo standard internazionale che propone attività specifiche per la riduzione dell’impatto ambientale, sociale ed economico di cinema, televisione e nuovi media. Grazie alla sua adozione nelle diverse fasi di lavorazione e al coinvolgimento degli EcoMuvi Manager, tutti professionisti del settore possono raggiungere risultati rendicontati e certificati per promuovere e sostenere concretamente pratiche sostenibili.
Nel mercato da oltre 10 anni, EcoMuvi voleva rinnovare la propria immagine per renderla più efficace, riconoscibile e in linea con i valori aziendali. Per farlo, era alla ricerca di un partner strategico e lo ha individuato in Dexa. Ha richiesto la nostra collaborazione che, come sempre, è iniziata con un’analisi strategica. Grazie a uno studio mirato, abbiamo individuato i punti di forza e di debolezza del brand e abbiamo esaminato il settore di riferimento per comprendere come posizionare EcoMuvi in maniera efficace e aumentare la sua notorietà, in Italia e nei mercati internazionali.
In seguito a questa analisi, abbiamo formulato il progetto per la nuova brand strategy dell’azienda di sostenibilità delle produzioni audiovisive, fondato su due principali attività, armonizzate tra loro:
- Lo sviluppo del nuovo marchio e dell’immagine coordinata
- La realizzazione di un nuovo sito internet.
Il progetto di branding per EcoMuvi, azienda del settore audiovisivo.
Il passo successivo all’analisi strategica è stata la creazione della nuova brand identity. Abbiamo disegnato il nuovo marchio che ha come protagonista il nome dell’impresa. Posto al centro della scena, il logotipo viene completato da un pittogramma a forma di fascio di luce (il classico occhio di bue utilizzato nel mondo dello spettacolo) che evidenzia la prima parte del nome, “Eco”, e comunica chiaramente il tema centrale del lavoro dell’azienda. Abbiamo scelto un carattere tipografico bastone, senza grazie, per trasmettere solidità, concretezza e modernità, tutte caratteristiche e valori di EcoMuvi. Infine, per completare il restyling, abbiamo individuato il tono di voce della nuova comunicazione e proposto all’impresa il nuovo payoff che sintetizza in poche parole la mission aziendale: “La sostenibilità, in scena”.
Definito e approvato il nuovo marchio, ci siamo occupati della progettazione dell’immagine coordinata composta da:
- Biglietti da visita digitali con NFC
- Carta intestata
- Cartellette per la documentazione cartacea
- Gadget aziendali, tra cui shopper e bicchiere pieghevole.
Il nuovo logo è stato inoltre declinato per i marchi EcoMuvi per le certificazioni standard e di eccellenza ottenute dai progetti audiovisivi a seconda dei punteggi di performance raggiunti grazie all’adozione del Protocollo.
Il nuovo sito web per l’azienda di certificazioni per il settore audiovisivo.
Dal punto di vista strategico era fondamentale presentare al meglio il lavoro di EcoMuvi, lo standard, i progetti realizzati, i servizi e benefici offerti dal Protocollo. Per farlo, il sito internet era certamente lo strumento primario, ma la piattaforma online presentava delle criticità. Abbiamo quindi proposto al cliente il restyling del website per aumentare la brand awareness e migliorare il posizionamento nel mercato dell’azienda.
Realizzare un buon sito web richiede tempo e risorse. Tuttavia, il cliente voleva rinnovare al più presto la propria piattaforma così da allinearla alla nuova comunicazione. Per rispondere a questa necessità senza compromettere la qualità del lavoro abbiamo progettato una homepage provvisoria con la nuova immagine aziendale, che è rimasta online durante lo sviluppo dell’intero sito internet.
Per il nuovo website, abbiamo rivisto completamente la struttura della piattaforma elaborando una nuova alberatura che organizzasse tutte le informazioni e garantisse una navigazione fluida delle pagine e del menu attraverso:
- Sezioni istituzionali dove evidenziare l’esperienza di EcoMuvi nel settore, la capacità del team, i numeri dell’impresa, le specifiche tecniche dello standard e le attività svolte dallo staff sul campo.
- Sezioni dinamiche per raccontare e aggiornare gli utenti sulle novità dell’azienda e sui progetti audiovisivi che hanno adottato il Protocollo e ottenuto la certificazione EcoMuvi.
Una volta strutturata l’alberatura, i nostri web designer hanno progettato la nuova veste grafica, ideando un layout su misura e in linea con la strategia di comunicazione e la brand identity sviluppata in precedenza. Hanno disegnato tutte le pagine del sito internet prevedendo immagini, testi, call to action e animazioni per creare una piattaforma riconoscibile, autorevole, in grado di offrire la migliore esperienza utente.
I copywriter hanno popolato ogni sezione con contenuti personalizzati, che mettono in risalto tutte le informazioni rilevanti per EcoMuvi ma anche per gli utenti e i potenziali clienti, che attraverso la piattaforma possono comprendere ogni aspetto del lavoro dell’azienda in maniera trasparente e diretta.
Gli sviluppatori hanno tradotto il lavoro di grafici e copy in un sito internet navigabile. Hanno utilizzato le tecnologie open source più moderne e la libreria di animazioni GSAP, si sono focalizzati su ogni riga di codice così da programmare un website che rispondesse perfettamente alle esigenze espresse dal cliente. Anche per questa piattaforma abbiamo scelto il CMS WordPress perché ci permetteva di creare un’interfaccia funzionale e bella, ma anche un back end intuitivo per la facile gestione del sito da parte dello staff interno di EcoMuvi, che è stato formato attraverso un corso dedicato dove abbiamo illustrato ogni elemento del gestionale per la corretta modifica del website e la pubblicazione di nuovi contenuti.
Il sito internet è stato infine tradotto in inglese.
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