Flaem è un brand del Gruppo Flaem Nuova che da oltre 55 anni progetta e produce dispositivi elettromedicali. La corporate italiana, affermata a livello internazionale, comprende Flaem, la divisione dedicata ai dispositivi medici e Magic Vac, che realizza apparecchi per il sottovuoto alimentare.
Per Flaem abbiamo realizzato una strategia di comunicazione con l’obiettivo di aumentare e migliorare la brand awareness e promuovere una più ampia gamma di prodotti.
I concept di comunicazione che trasformano ostacoli in vantaggi.
Dopo un’attenta analisi dell’azienda, dello scenario competitivo e dei prodotti, abbiamo individuato una strategia di comunicazione per dare una risposta efficace ai due principali problemi individuati: da una parte la mancanza di cultura del grande pubblico, ma anche di alcuni farmacisti, su specifici temi sanitari e i relativi dispositivi medici (in primis gli aerosol). Dall’altra abbiamo voluto adottare un linguaggio che risultasse innovativo ed efficace per la comunicazione sia di brand che di prodotto, veicolata al grande pubblico sui social network.
Meno stereotipi, più aerosol.
Una scelta impegnativa che ha pagato: comunicare prodotti medicali ad alta tecnologia - come sono gli aerosol di Flaem - sottraendoli alla gabbia del tecnicismo e agli stereotipi del camice bianco.
Abbiamo scelto un registro non convenzionale per questo tipo di prodotti, con l’obiettivo di unire contenuti informativi ad altri più schiettamente comunicativi. Ne è uscita una campagna di comunicazione vivace e al tempo stesso rigorosa, coinvolgente e insieme autorevole, diretta ma non appiattita sulla dimensione tecnica.
La scelta di un linguaggio e un tono di voce concreto ma non prevedibile ci ha permesso di dare carattere al brand, e di favorire la percezione della sua autorevolezza.
La campagna di comunicazione ha previsto diverse declinazioni on line:
- Piani editoriali social
- campagne di advertising
- Newsletter
- banner su siti verticali.
Servizi fotografici e comunicazione per mettere a fuoco l’innovazione.
L'obiettivo delle campagne pubblicitarie era quello di presentare le novità di Flaem in un modo che risultassero attraenti per il pubblico. Per l’aerosol LightNeb, in particolare, una delle più recenti innovazioni di Flaem, era importante comunicare le caratteristiche innovative del prodotto (la portabilità, la silenziosità, la compattezza) in maniera convincente, originale, non didascalica.
Una volta individuata la strada creativa, abbiamo organizzato uno shooting fotografico dei prodotti, raffigurati in still life accanto a elementi e oggetti in grado di giocare con la proposizione copy dell’annuncio.
Un’ottima fotografia è spesso il primo passaggio per veicolare il valore di un prodotto. E se un servizio fotografico di prim’ordine è al servizio di una buona creatività, tanto meglio.
La scelta di non rappresentare il prodotto con i tradizionali cliché risponde anche alla volontà di individuare per Flaem uno stile di comunicazione distintivo e diverso da tutti. Innovativo, proprio come lo sono i suoi prodotti.
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