L'Associazione "Condividere la strada della vita Brescia" – conosciuta anche come “Vittime della Strada Brescia” – è un ente no profit nato dai familiari di alcune vittime con lo scopo di diffondere il valore della vita e promuovere la sensibilizzazione alla guida sicura. Apartitica e sostenuta dal lavoro di circa 400 volontari, l'associazione opera sul territorio bresciano attraverso convegni, manifestazioni, campagne di comunicazione e programmi educativi nelle scuole di ogni ordine e grado. Ad oggi ha formato oltre 12.000 studenti, contribuendo concretamente alla prevenzione degli incidenti stradali attraverso l'educazione delle nuove generazioni.
Dexa affianca e sostiene l'associazione da anni come partner strategico per la comunicazione digitale e offline. Una collaborazione che nel tempo si è evoluta e consolidata, abbracciando un insieme sempre più ampio di attività: dalla gestione del sito internet e del blog, alle campagne di sensibilizzazione sulla sicurezza stradale veicolate su canali digitali e fisici, fino alla produzione di materiali per eventi e iniziative sul territorio. Un impegno concreto che Dexa ha scelto di portare avanti con la stessa attenzione strategica e creativa dedicata ogni giorno a tutti i propri clienti.
Affissioni su autobus e raccolta del 5x1000: una campagna di sensibilizzazione sulla sicurezza stradale.
Per supportare le attività dell'associazione Vittime della Strada Brescia e ampliarne la visibilità sul territorio, Dexa ha sviluppato una campagna di comunicazione visiva con un duplice obiettivo: promuovere comportamenti di guida responsabile tra i cittadini e invitare a destinare il proprio 5x1000 all'associazione. La campagna è stata veicolata attraverso affissioni mobili sui bus urbani – un formato che impone sintesi radicale, perché il messaggio deve funzionare in movimento e in pochi secondi.
Abbiamo realizzato due soggetti grafici che condividono la stessa struttura compositiva: una fotografia di una persona in sedia a rotelle, una headline ad alto impatto visivo su fondo chiaro, una fascia inferiore nera con dato statistico, logo dell'associazione e QR code per la donazione. Il meccanismo comunicativo si fonda su un contrasto intenzionale: le headline – "Cosa vuoi che succeda, per un messaggio" e "Cosa vuoi che succeda, per una birra" – riprendono il tono minimizzante con cui spesso si razionalizzano comportamenti rischiosi alla guida, mettendolo in contrasto con l'immagine, che mostra invece l’esito di un incidente stradale. La sedia a rotelle rappresenta l’esito drammatico, silenzioso e permanente di un rischio sottovalutato. La fascia nera sul fondo del layout completa il messaggio con un numero concreto: in Italia ogni giorno 8 persone muoiono in incidenti stradali e 42 riportano gravi inabilità. Due dati che contestualizzano senza sensazionalismo.
In entrambi i soggetti abbiamo anche integrato il codice fiscale dell’associazione e il QR code per la donazione in maniera chiara e visibile, così da trasformare ogni affissione in un invito all'azione diretto, collegando la sensibilizzazione alla possibilità concreta di sostenere Vittime della Strada Brescia.
Campagna di sensibilizzazione su alcol e sostanze stupefacenti: il progetto "Mobilità Sicura" patrocinato dalla Provincia di Brescia.
Comunicare i rischi della guida in stato di ebbrezza o sotto l'effetto di sostanze a un pubblico giovane è una delle sfide più delicate della comunicazione sociale. Dexa l'ha affrontata nell'ambito del progetto nazionale "Mobilità Sicura", promosso dall'Unione Province Italiane e dal Dipartimento delle politiche contro la droga e le altre dipendenze del Ministero, con il patrocinio della Provincia di Brescia. L'ideazione e la realizzazione della campagna sono state affidate a Dexa, che ha lavorato con il supporto specialistico di psicologi ed educatori del Consorzio "Gli Acrobati" di Concesio – esperti in prevenzione e trattamento delle dipendenze – per costruire un messaggio realmente efficace.
Il concept creativo nasce da una consapevolezza precisa: i messaggi troppo crudi rischiano di generare allontanamento emotivo, quelli moralistici non vengono ascoltati. La strada scelta individua ironia e complicità quali leve della comunicazione, e parte da un insight verificabile da chiunque: alcol e sostanze alterano le nostre capacità anche di fronte a compiti banali, figuriamoci alla guida. Siamo partiti da questo assunto e lo abbiamo declinato in formati e linguaggi pensati per raggiungere un pubblico giovane.
La campagna si articola su tre canali.
I visual statici per Meta e le locandine fisiche (distribuite in università, biblioteche e uffici pubblici) lavorano su copy incuriosenti, senza fotografie, con palette cromatiche ad alto contrasto. Abbiamo elaborato due soggetti diversi con focus sull’abuso di alcol:
- Il primo recita: "L'alcol allenta i freni inibitori. Anche quelli dell'auto. Se hai bevuto o assunto sostanze, non guidare.”
- Il secondo utilizza un effetto tipografico che simula la difficoltà di articolazione di una frase, con errori di grafia progressivi: "Se bevi, non gudare. / Se bebi, non guidare. / Se bevi, non gguioodare."
A chiudere i visual c’è il commento: "L'alcol rallenta i riflessi anche davanti agli schermi. Figurati al volante."
Ci sono poi due video per TikTok, realizzati con intelligenza artificiale, che adottano il linguaggio nativo della piattaforma: formato verticale, tono ironico, estetica da contenuto organico. In entrambe le clip, un personaggio generato con AI tenta di recitare uno scioglilingua, senza riuscirci: le parole si inceppano e si storpiano, diventando la dimostrazione visiva e sonora dell'effetto della sostanza sul sistema nervoso. Un meccanismo che sfrutta un codice già familiare al pubblico giovane su TikTok, ribaltandone il senso. Ciò che appare goffo e comico è in realtà la rappresentazione di un'alterazione reale, con conseguenze reali.
La campagna è stata programmata in coincidenza con la Giornata mondiale in memoria delle vittime della strada e veicolata attraverso i canali istituzionali della Provincia di Brescia, dell'associazione, della rete bibliotecaria bresciana, delle scuole secondarie e dei comuni della provincia. Ha ricevuto copertura sulla stampa locale con articoli dedicati che ne hanno documentato la presentazione ufficiale.
Una tovaglietta per sensibilizzare: la comunicazione sulla sicurezza stradale arriva dove il rischio è più concreto.
Nell'ambito del progetto "Mobilità Sicura", Dexa ha ideato e realizzato una tovaglietta da somministrazione pensata per essere distribuita in locali, eventi e sagre del territorio. La scelta del formato non è casuale: la vita notturna è il contesto in cui il rischio di mettersi alla guida in stato alterato è più reale e più frequente. Portare il messaggio di sensibilizzazione direttamente in quel momento, su quel tavolo, significa intercettare il pubblico nel posto giusto al momento giusto.
Il fronte della tovaglietta adotta lo stile della graphic novel: illustrazioni in bianco e nero su fondo giallo intenso, lettering a mano libera, composizione a vignette che si sviluppa in sequenza narrativa. La storia racconta una serata: una ragazza e un ragazzo che si incontrano in un locale, i drink che si susseguono, l'atmosfera che si scalda, la proposta di un passaggio in auto. La narrazione si interrompe sul più bello, con un rimando esplicito al retro della tovaglietta.
Qui, si rovescia completamente il registro visivo e narrativo: fondo nero, testo in giallo e bianco, nessuna illustrazione. La stessa voce narrante descrive l'epilogo in poche righe asciutte: la strada vuota, il curvone, i fari in faccia, il rumore, il silenzio. Un tono senza enfasi che risulta più efficace di qualsiasi retorica. Il messaggio informativo chiude il racconto: "Non interrompere una bella storia. Non metterti alla guida se hai bevuto o assunto sostanze."
A completare, i loghi istituzionali e il QR, che collega il pezzo fisico alla dimensione digitale della campagna.
Manifesti, locandine e materiali: progettazione e supporto per la comunicazione offline di Vittime della Strada.
A supporto delle attività sul territorio legate all’associazione Vittime della Strada, Dexa ha curato la produzione dei materiali grafici offline: manifesti e locandine per la comunicazione pubblica e materiali per la promozione di una mostra fotografica, progettati per accompagnare visivamente l'evento e mantenere coerenza con l'identità dell’associazione.
Aggiornamento del sito e gestione del blog: la presenza digitale continuativa di Vittime della Strada Brescia.
Dexa gestisce la presenza digitale dell'associazione, occupandosi dell'aggiornamento del sito e del blog su tre fronti: la redazione e pubblicazione di nuovi articoli, il caricamento di nuove testimonianze e l'aggiornamento periodico dei documenti con i dati sui decessi da incidenti stradali nel territorio bresciano. Un'attività editoriale che rende il sito un punto di riferimento aggiornato e credibile per chi cerca informazioni sull'operato dell'associazione e sulla sicurezza stradale nella provincia.
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