Agenzia SEO a Venezia. Senza promettere la prima posizione.
SEO per le aziende:
Agenzia SEO Venezia:
lento all’inizio, poi rende da solo
La SEO ha un difetto che va detto subito: è lenta. I primi movimenti si vedono in qualche mese, i risultati veri più avanti.
Ha però una qualità che le campagne a pagamento non hanno: quando una pagina si posiziona, continua a portare visite anche quando smettete di investire. È un patrimonio che resta, mentre la pubblicità smette il giorno stesso in cui chiudete il rubinetto.
Per questo la domanda giusta da farsi non è quale delle due conviene, ma quanto tempo avete davanti.
Se servono contatti entro il mese, un’agenzia SEO a Venezia non è la risposta: serve una campagna, e lo diciamo.
Le due cose insieme funzionano meglio: la pubblicità copre l’attesa, la SEO riduce la dipendenza.
Cosa si fa davvero:
quattro tipi di lavoro
Dietro la parola SEO ci sono attività molto diverse fra loro. Vale la pena sapere quali si stanno pagando.
Analisi delle ricerche. Capire cosa cercano le persone del vostro mercato, con che parole e con che intenzione. È la fase che orienta tutto il resto e la più sottovalutata.
Lavoro tecnico. Velocità, struttura degli indirizzi, gestione dei duplicati, comportamento sui telefoni, errori che impediscono l’indicizzazione. Si fa una volta bene e poi si controlla.
Contenuti. Pagine che rispondano a quelle ricerche meglio di quelle già in classifica. È la parte che pesa di più e che richiede più tempo.
Autorevolezza. Che altri siti pertinenti vi citino. Lenta, delicata, e piena di scorciatoie che fanno danni.
Chi vi propone solo l’ultima di solito sta vendendo collegamenti a pagamento, che è un rischio, non un servizio.
I contenuti:
rispondere meglio di chi c’è già
Per superare una pagina che sta davanti a voi bisogna rispondere alla stessa domanda in modo più utile. Non ci sono altre strade sostenibili.
Le parole con cui vi cercano nascono dal mercato in cui state, e quello di Venezia ha più facce.
Nel veneziano turismo internazionale, artigianato d’eccellenza e il polo industriale e portuale convivono a pochi chilometri. Pubblici e stagionalità completamente diversi.
Se il problema è come sono fatte le pagine prima ancora di come si trovano, si parte da realizzazione siti internet a Venezia.
Questo significa contenuti che dicano qualcosa di concreto: come funziona un prodotto, quanto costa e perché, cosa succede se si sbaglia, quali alternative esistono. Le informazioni che l’azienda conosce e che di solito non scrive da nessuna parte, perché le sembrano ovvie.
Non significa pubblicare articoli ogni settimana per riempire un calendario. Dieci pagine buone valgono più di cento generiche, e costano meno a produrre.
Il materiale migliore di solito è già in azienda: nelle risposte dei commerciali, nelle domande ricorrenti dei clienti, nell’assistenza.
Chi scrive per riempire si vede, e da qualche anno si vede anche a Google.
Chi ci lavora:
Continuità:
la SEO si giudica dopo un anno
Su un lavoro lento, cambiare fornitore ogni anno è il modo migliore per non arrivare da nessuna parte.
Ogni passaggio comporta mesi di studio del sito, spesso un cambio di strategia, a volte l’abbandono di lavoro già impostato. Si riparte quasi da zero mentre si continua a pagare.
Da noi il progetto ha un referente che resta lo stesso, e quello che facciamo è documentato: se un domani decidete di portarlo altrove o di gestirlo internamente, chi arriva capisce cosa è stato fatto e perché.
Siamo oltre quaranta persone in un unico studio a Sarezzo, vicino a Brescia, e operiamo su Venezia come nel resto d’Italia.
Il momento in cui si giudica un lavoro SEO è dopo dodici mesi. Prima si guardano i segnali.
Il preventivo:
analisi prima, impegno dopo
Non facciamo firmare contratti annuali prima di aver guardato i dati. Non sapremmo nemmeno cosa promettere.
Prima un’analisi. Si guarda cosa cercano le persone nel vostro mercato, chi c’è già posizionato e con cosa, in che stato è il vostro sito, quali pagine portano già visite. Dura poche settimane e produce un documento con le priorità e una stima realistica dei tempi. È vostro, anche se decidete di fermarvi lì.
Poi il lavoro continuativo, dimensionato su quello che è emerso: sistemazioni tecniche, contenuti, misura.
Questo evita la situazione più comune: pagare dodici mesi di attività generiche che potevano essere concentrate in tre interventi mirati.
L’analisi a volte dice di non farla, la SEO. Anche quello è un risultato utile.
Dipende soprattutto da quanto è competitivo il vostro settore, che è una variabile che non dipende da voi.
Posizionarsi su una nicchia tecnica con pochi concorrenti richiede un impegno molto inferiore rispetto a un mercato affollato dove tutti investono da anni. Per questo la prima cosa che facciamo è guardare chi c’è davanti e con cosa.
Le altre variabili sono lo stato del sito, quanti contenuti servono e chi li scrive, e su quante aree geografiche volete lavorare.
Il nostro modo di procedere è partire da un’analisi di poche settimane che produce priorità e una stima realistica. Solo dopo si definisce un impegno continuativo. Se dall’analisi risulta che il budget disponibile non basta per competere nel vostro settore, ve lo diciamo invece di prendervi i soldi per un anno.
Sì, sempre, e su questo non facciamo eccezioni.
Search Console, gli strumenti di analisi delle visite e la scheda dell’attività vanno intestati alla vostra azienda. Noi lavoriamo con le autorizzazioni che ci date, e che potete togliere quando volete.
Il motivo è pratico prima che etico: sono i vostri dati storici. Se un domani cambiate fornitore, chi arriva deve poter vedere cosa è successo negli anni precedenti. Ricominciare senza storico è un danno concreto.
Lo stesso vale per il lavoro fatto: analisi e documenti sono vostri, scritti in modo che un’altra agenzia possa riprenderli.
Sì, la maggior parte dei nostri clienti non è vicina a noi.
Siamo a Sarezzo, in provincia di Brescia, e seguiamo progetti in tutta Italia. È un lavoro che si fa a distanza senza perdere niente: si lavora su dati, sito e contenuti.
L’unica parte che richiede conversazione vera è l’inizio, quando bisogna capire il mercato, i prodotti e chi sono i concorrenti che contano. Quella si può fare in videochiamata, ma va fatta con calma e con le persone giuste, di solito chi vende.
Se si lavora sulla ricerca locale per una zona specifica, la conoscenza del territorio conta, e la costruiamo con voi.
Guardando tre cose, e nessuna richiede competenze tecniche.
Le visite dalla ricerca, escluse quelle di marca. Se il rapporto mescola chi cercava già il vostro nome con chi vi ha scoperto, i numeri sono gonfiati. La distinzione si vede in Search Console.
Quante pagine portano almeno una visita. Se cresce, il sito nel suo insieme sta migliorando. Se tutto dipende da due pagine, la situazione è fragile.
Cosa fanno le persone che arrivano. Le visite servono se producono richieste. Un aumento di visite senza aumento di contatti significa che si sta lavorando sulle ricerche sbagliate.
Se chiedete queste tre cose e ricevete grafici di visibilità e punteggi di strumenti, avete già una risposta. Sulla misurazione in sé c’è una pagina a parte: web analytics a Venezia.
I primi movimenti in tre o quattro mesi, risultati consistenti fra i sei e i dodici.
Non è un modo di dire prudente: i motori devono accorgersi delle modifiche, rivalutare le pagine, e confrontarle con quelle già posizionate. È un processo che ha i suoi tempi indipendentemente da quanto si lavora bene.
Ci sono eccezioni in meglio: se il sito ha problemi tecnici che bloccano l’indicizzazione, sistemarli può produrre effetti in poche settimane. Lo stesso vale per pagine già in seconda pagina, che a volte salgono in fretta.
Se avete bisogno di contatti entro il mese, la SEO non è lo strumento giusto e conviene usare una campagna a pagamento. Le due cose insieme funzionano bene: la pubblicità copre l’attesa, la SEO riduce col tempo la dipendenza dalla pubblicità.
No, e nessuno può farlo. Chi ve lo garantisce sta promettendo qualcosa che non controlla.
I risultati di ricerca dipendono da criteri che cambiano di continuo, dai concorrenti che si muovono anche loro, e sempre di più da come vengono presentati i risultati, con blocchi e risposte che riducono i clic anche a chi sta in alto.
Quello che si può fare è lavorare perché il sito meriti di stare più in alto e misurare se succede, mese per mese, su ricerche decise insieme all’inizio.
C’è poi un dettaglio pratico: le garanzie che si trovano in giro riguardano quasi sempre parole che nessuno cerca, dove arrivare primi è facile e inutile. Chiedete sempre quante persone cercano quella parola ogni mese.
Dipende dalla fase, e le fasi sono diverse fra loro.
Nei primi mesi il lavoro è concentrato: analisi delle ricerche, sistemazione dei problemi tecnici, revisione delle pagine principali. È la parte che produce i cambiamenti più consistenti.
Dopo si passa a un ritmo più regolare: contenuti nuovi sulle ricerche che abbiamo deciso di presidiare, miglioramento delle pagine che sono vicine a salire, controllo che nulla si sia rotto, lettura dei dati per capire dove insistere.
Ogni mese vi diciamo cosa è stato fatto e cosa proponiamo per il successivo, con il perché. Gli strumenti di misura sono vostri, quindi i numeri li vedete anche senza passare da noi.
Dal capire se il problema è che il sito non è trovabile o che nessuno cerca quello che offrite in quel modo.
Sono due situazioni diverse. Nella prima ci sono ostacoli tecnici o contenuti che non rispondono a nessuna ricerca reale: si sistemano e qualcosa si muove. Nella seconda il sito è a posto ma parla un linguaggio che le persone non usano quando cercano, e allora il lavoro è sui contenuti.
Si capisce in poche ore guardando Search Console, se è attiva, e le ricerche del vostro settore. Se non è mai stata configurata, la prima cosa da fare è quella: senza, si lavora a sensazione.
Capita anche di trovare siti che risultano invisibili per un errore di configurazione. Raro, ma succede, ed è la buona notizia possibile.
Tecnica:
Velocità, struttura, duplicati, indicizzazione. Si sistema una volta e poi si controlla: sono i problemi che bloccano tutto il resto.
Contenuti:
Pagine che rispondano meglio di quelle già in classifica. Dieci buone valgono più di cento generiche, e costano meno.
Locale:
Scheda Google, dati coerenti negli elenchi, recensioni. Meno affollato del posizionamento nazionale e più rapido.
Autorevolezza:
Che siti pertinenti vi citino, per ragioni vere. Lenta. I collegamenti comprati sono un rischio che resta al cliente.
Struttura:
Come sono organizzate le pagine dei servizi. Spesso il primo intervento utile è riordinare quello che c’è.
Recupero:
Le pagine già in seconda pagina sono vicine: portarle sopra costa poco ed è il risultato più rapido possibile.
Se ti hanno già promesso la prima posizione e non è arrivata, raccontaci com’è andata. Capire cosa è stato fatto prima serve più di qualsiasi analisi.
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