IMA

IMA è leader mondiale nella progettazione e produzione di macchine per packaging destinate all'industria farmaceutica, cosmetica e alimentare. Fondata nel 1961 nel cuore della Packaging Valley emiliano-romagnola, l'azienda ha costruito la propria leadership attraverso investimenti significativi in ricerca e sviluppo, creando soluzioni per l'automazione e il packaging ad alto contenuto tecnologico che rispondono alle esigenze di qualità, efficienza e sostenibilità dei mercati globali.

Con oltre 7.600 dipendenti, 55 siti produttivi distribuiti in Italia, Germania, Francia, Svizzera, Spagna, Regno Unito, Stati Uniti, India, Malesia, Cina e Argentina, IMA opera in circa 80 paesi attraverso una rete commerciale capillare composta da filiali con servizi di vendita e assistenza tecnica, uffici di rappresentanza e oltre 140 agenzie. L'88% del fatturato proviene dall'export, testimoniando la dimensione internazionale del Gruppo e la capacità di conquistare e servire mercati diversificati.

La missione di IMA si focalizza sull'investimento in tecnologie che migliorano la qualità della vita sul pianeta: dalla riduzione dello spreco alimentare all'accesso a farmaci sempre più efficaci, fino a un maggior rispetto dell'ambiente. Questa visione guida lo sviluppo di macchine automatiche per il packaging e macchine automatiche per il confezionamento e il processo, che integrano innovazione tecnologica e sostenibilità ambientale.

La posizione di leadership di IMA nel settore dell'automazione industriale e tecnologie per il packaging è il risultato di un dialogo costante e costruttivo con gli utilizzatori finali e della capacità del Gruppo di internazionalizzarsi mantenendo elevati standard qualitativi.

Le strategie di IMA tengono conto delle esigenze espresse dagli stakeholder, delle partnership locali e globali, e dello sviluppo di soluzioni che favoriscano l'empowerment economico e sociale delle comunità interessate, confermando un approccio che integra performance industriale e responsabilità sociale.

Per rafforzare la propria strategia di talent acquisition e comunicare efficacemente i valori aziendali alle nuove generazioni di professionisti, IMA ha collaborato con Dexa per lo sviluppo di una campagna di employer branding integrata bilingue. Il concept creativo della campagna si basa sul legame tra le passioni infantili e le competenze professionali, individuando le seconde come diretta conseguenza delle prime. IMA si presenta come l'azienda capace di accogliere le passioni più autentiche e trasformarle in percorsi di crescita professionale concreti attraverso programmi formativi mirati.

Abbiamo curato la realizzazione di 13 soggetti creativi attraverso l'utilizzo dell'intelligenza artificiale Midjourney. In ciascun soggetto della campagna, viene declinato il concept e vengono messe in relazione un'attività o passione infantile con la professione corrispondente in IMA, creando una narrazione emozionale che parla direttamente ai candidati potenziali. La campagna è stata veicolata attraverso canali online e offline con lo scopo di supportare l’attività di recruiting del Gruppo.

Abbiamo inoltre prodotto un video istituzionale di employer branding che porta in scena il concept della campagna. Nello spot vediamo cinque attori adulti accompagnati dai loro "sosia" bambini, selezionati attraverso un processo di casting curato con un'agenzia esterna. Le riprese, durate due giorni in location a Milano, hanno richiesto la nostra direzione creativa e la registrazione di un voiceover con speaker professionista. Dal video principale abbiamo estratto cinque video pillole ottimizzati per i social media. Lo spot completo è stato utilizzato e promosso su YouTube e durante eventi aziendali di recruiting, open day e fiere di settore.

Scopri tutti i dettagli del progetto nel case study dedicato alla campagna e allo spot di IMA.