IMA Group.
La creatività al servizio dell’acquisizione di talenti.
Fare recruiting: il progetto di Dexa per IMA Group.
Strategia, campagna integrata e spot video per attrarre giovani talenti nel settore dell'automazione industriale.
Nato nel 1961 nel cuore della Packaging Valley emiliana, il Gruppo IMA oggi opera in 80 Paesi con 55 stabilimenti produttivi e oltre 7.600 dipendenti. Progetta e produce macchine per l’automazione e il packaging destinate ai settori farmaceutico, cosmetico e alimentare. Una dimensione internazionale costruita attraverso innovazione tecnologica costante e standard qualitativi elevati che hanno reso IMA un punto di riferimento globale nel proprio settore.
Il successo industriale ha portato con sé una sfida specifica: intercettare giovani professionisti qualificati. Ingegneri, progettisti, tecnici specializzati valutano oggi le opportunità professionali non solo in base a retribuzione e benefit, ma cercando ambienti che riconoscano competenze e valori personali. Gli annunci tradizionali che elencano requisiti e condizioni contrattuali non bastano più a distinguere un’azienda dalle altre. Come distinguersi dunque dai competitor? Come raccontare in concreto la propria identità aziendale, e soprattutto come arrivare alle persone, e non solo ai curriculum?
Dexa ha costruito per IMA una strategia di employer branding integrata su due livelli narrativi. La campagna visual parla di passioni che trovano spazio nelle professioni in IMA, mentre lo spot video racconta il viaggio dalle curiosità infantili alle competenze professionali adulte. Due approcci complementari che rispondono allo stesso obiettivo: mostrare IMA come l’azienda che valorizza le passioni autentiche delle persone, facendole evolvere in capacità professionali attraverso formazione mirata.
La campagna visual si compone di diversi soggetti, declinati in italiano e inglese per rispondere alla dimensione internazionale del Gruppo. In parallelo, abbiamo prodotto uno spot video istituzionale che rafforza la strategia di comunicazione multicanale pensata per il Gruppo.
Servizi:
Analisi e Strategia
Campagne ADV
Concept di Comunicazione
Copywriting
Spot pubblicitario
Video
La campagna di employer branding che parla di passioni, non di requisiti.
Attrarre talenti nel settore manifatturiero significa competere con centinaia di annunci che propongono lo stesso linguaggio tecnico e gli stessi elenchi di requisiti e benefit. Per IMA abbiamo deciso di cambiare registro comunicativo, parlando alle persone prima ancora di valutare le loro qualifiche formali.
La campagna visual traduce questo approccio in diversi soggetti, ognuno costruito attorno al concept centrale: le passioni che trovano spazio nelle professioni in IMA. Chi ha sempre amato giocare di strategia trova il suo posto. Chi pensa che la sua passione sia tenere il ritmo, anche nei progetti, scopre dove applicarla. Chi preferisce fare bilanci identifica l’opportunità giusta. Ogni soggetto racconta una storia diversa ma riconoscibile, coprendo profili eterogenei – dai neolaureati ai professionisti senior – per attrarre persone in fasi diverse della carriera.
Il format grafico resta costante in tutti i soggetti: sfondo rosso acceso (tonalità istituzionale del marchio), ritratto del personaggio che guarda dritto in camera, testo strutturato con gioco tipografico tra parole in trasparenza e parole piene che guidano l’occhio verso il messaggio finale. Ogni soggetto si chiude con “ASSUNTO” o “ASSUNTA”, trasformando la narrazione emotiva in promessa concreta di opportunità lavorativa.
Il tono di voce sceglie registri inusuali per la comunicazione industriale: ironia, leggerezza, complicità. Una scelta strategica per avvicinare, accorciare la distanza tra azienda e candidato, presentando IMA come datore di lavoro che riconosce il valore delle passioni genuine accanto alle competenze tecniche, che investe in formazione invece di pretendere curriculum già completi.
Tutta la campagna è stata sviluppata in versione bilingue – italiano per il mercato nazionale, inglese per professionisti interessati alle sedi internazionali del Gruppo. I diversi soggetti sono stati progettati per lavorare contemporaneamente online e offline, trasformando ogni contenuto in un’opportunità di racconto del brand come datore di lavoro.
Un video per mettere in scena passioni infantili e lavoro adulto.
Oltre alla campagna, abbiamo voluto aggiungere un ulteriore livello narrativo attraverso il video: raccontare come le curiosità che ci animano da bambini possano trasformarsi in competenze professionali da adulti. Lo spot introduce questa dimensione temporale, mostra concretamente un bambino diventare adulto mantenendo lo stesso sguardo curioso verso ciò che lo appassiona. Insomma, una storia per immagini che collega le attività dell’infanzia alle professioni in IMA.
Lo spot realizzato da Dexa per IMA si articola in cinque scene dedicate ad altrettanti profili professionali. Ogni sequenza inizia con un bambino impegnato in un’attività e si conclude mostrando la stessa persona cresciuta con la scritta “ASSUNTO” o “ASSUNTA” che suggella la promessa. La sfida più delicata della produzione riguardava il casting: servivano coppie bambino-adulto credibili come versioni della stessa persona separate da vent’anni. Abbiamo cercato cinque attori adulti e poi selezionato bambini con somiglianze evidenti nei tratti del volto e nelle espressioni, così da costruire la coerenza visiva indispensabile a far funzionare l’effetto narrativo.
Le riprese si sono svolte in due giorni a Milano, con supervisione della nostra direzione creativa. Le transizioni visive tra bambino e adulto utilizzano soluzioni registiche diverse per mantenere ritmo e varietà: la macchina da presa che ruota attorno al personaggio bambino per ritrovarlo già cresciuto dall’altro lato, oppure oggetti scenici che nascondono e poi rivelano la trasformazione. Tutte scelte tecniche che trasformano il passaggio temporale del personaggio in una transizione video continua: sei sempre tu, con le tue passioni intatte, solo con competenze professionali che IMA ti aiuta a sviluppare.
Lo spot si chiude con il payoff “IMA: cresci con noi” e l’indirizzo del portale careers, trasformando l’emozione in call to action concreta.
Dallo spot completo abbiamo estratto cinque pillole video per i social. Ognuna si concentra su un profilo professionale del video, ha una durata contenuta per mantenere l’attenzione e presenta un formato verticale ottimizzato per Instagram e LinkedIn.
Lo spot integrale e i formati social danno vita a un progetto video integrato che non si limita a informare sulle posizioni aperte ma costruisce la percezione di marca come datore di lavoro e rafforza il posizionamento di IMA nel mercato dei talenti.
