Puligarda.
Pulire bene è un'arte. Comunicarlo, anche.
Da trent'anni pulisce tutto al meglio. Era ora di raccontarlo.
Branding, campagna, brochure e sito web per Puligarda: un progetto di comunicazione integrato per un'impresa di pulizie professionali.
Trent’anni di rigore operativo, certificazioni di qualità e oltre 100 addetti: Puligarda aveva tutto per competere al meglio nel mercato delle pulizie professionali. Mancava solo una comunicazione capace di raccontarlo.
Dexa ha costruito un sistema completo che parte dall’identità visiva e arriva alla presenza digitale: nuovo marchio con payoff e immagine coordinata, campagna pubblicitaria, brochure aziendale e sito web professionale. Un progetto con un filo conduttore unico: il rigore e la trasparenza che caratterizzano ogni intervento dell’impresa.
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Un simbolo che scintilla: il nuovo marchio, il payoff e l'immagine coordinata di Puligarda.
Costruire un’identità visiva per un’impresa di pulizie significa trovare un segno che dica tutto senza spiegare nulla. Per Puligarda, il punto di partenza è stato proprio questo: il pittogramma doveva evocare il risultato del lavoro – una superficie che scintilla. Il nuovo simbolo è, infatti, una forma a stella con quattro punte inscritta nella lettera “P” e racchiusa in un cerchio: geometrico, preciso, capace di funzionare integrato nel logotipo o come elemento autonomo su qualsiasi supporto.
Il marchio completo porta il pittogramma accanto al nome aziendale in carattere sans-serif bold. Un piccolo diamante al posto del punto della “i” chiude il cerchio visivo, richiamando la forma del simbolo e aggiungendo un dettaglio che trasforma il logo in qualcosa di riconoscibile al primo sguardo.
Il payoff creato da Dexa “Tutto, sempre, al meglio” – tre parole che non lasciano spazio all’ambiguità – sintetizza il posizionamento di Puligarda con la stessa precisione con cui l’impresa lavora.
Abbiamo individuato anche una nuova palette che bilancia due tonalità di blu con un grigio chiaro: istituzionale senza essere fredda, professionale senza essere distante.
A completare il sistema, l’immagine coordinata porta la nuova identità su tutti i supporti quotidiani dell’azienda: biglietti da visita, busta, carta intestata, cartellina e firma mail.
Un tono diretto in un settore che non se lo aspetta: la campagna di comunicazione di Puligarda.
Chi si aspetta che un’impresa di pulizie dica “Esiste il vero pulito, e di conseguenza quello falso”? Nessuno. Ed è esattamente per questo che funziona.
Per Puligarda, Dexa ha sviluppato una campagna che rompe deliberatamente le convenzioni del settore: niente superfici brillanti e operatori sorridenti, ma headline che provocano, fanno riflettere e – soprattutto – si distinguono.
Il format è costruito per essere riconoscibile su qualsiasi mezzo: un effetto visivo “prima/dopo” in cui una parte del testo appare sbiadita e sporca, l’altra nitida su fondo azzurro brillante – in pratica, un modo per mostrare il concetto di pulizia prima ancora di spiegarlo. C’è poi un’onda grafica azzurra che attraversa la composizione, accompagnata da immagini ravvicinate di spugne, strofinacci e guanti: oggetti del lavoro quotidiano trasformati in elementi visivi di brand.
Ogni soggetto della campagna tocca un aspetto diverso dell’identità di Puligarda – competenza tecnica, valori, trasparenza, presenza multi-territoriale – costruendo un’identità riconoscibile e coerente.
Convincere chi deve decidere: la brochure aziendale di Puligarda.
Nel mercato B2B delle pulizie professionali, non basta farsi notare: bisogna convincere. La brochure aziendale di Puligarda è stata progettata per interlocutori B2B che devono valutare l’impresa come partner e cercano risposte precise prima di firmare un contratto.
La struttura risponde alle domande che un decision maker si pone: chi siete, cosa fate, come lo fate, chi vi certifica e chi si fida già di voi. Ogni sezione aggiunge uno strato di credibilità: dai dati di posizionamento – 30 anni di esperienza, 100 addetti qualificati – al metodo operativo in cinque fasi, dalle certificazioni ISO e il Modello Organizzativo 231 alla griglia dei loghi dei clienti attivi – Ducati Brescia, Italmark e BluHotels tra gli altri – che offre la prova sociale più concreta possibile.
Graficamente, il blu scuro della palette e il simbolo del marchio strutturano ogni pagina della brochure, conferendo riconoscibilità al documento e mantenendo coerenza con la nuova identità visiva dell’azienda.
Una piattaforma che trasforma la reputazione di Puligarda in fiducia digitale.
Trent’anni di esperienza, certificazioni internazionali e un metodo operativo strutturato: Puligarda aveva tutto per essere scelta come partner per servizi di pulizia completi ed efficaci. Il sito doveva fare in modo che chi atterrava sulla piattaforma lo capisse subito.
Dexa ha quindi rivisto l’architettura, che ora si articola su due percorsi paralleli. Chi vuole capire chi è Puligarda naviga la sezione Azienda – con le pagine Chi siamo, Team, Metodo e una dedicata a COOP4, la cooperativa dell’impresa che gestisce l’inserimento lavorativo di persone con fragilità. Chi cerca un servizio specifico entra direttamente nella sezione Servizi, con pagine dedicate alle pulizie civili, industriali e commerciali, e straordinarie. Le sezioni Clienti e Qualità e certificazioni completano il quadro con la prova sociale e le garanzie normative. Lavora con noi e Contatti, invece, presentano dei form dedicati per convertire l’utente in un cliente o collaboratore. In cima a ogni pagina, il collegamento WhatsApp è sempre a portata di click.
Il design del nuovo website riflette il posizionamento dell’azienda: professionale, diretto, senza elementi superflui. La palette blu istituzionale comunica affidabilità e solidità, mentre la tipografia sans-serif moderna e lo spazio bianco calibrato garantiscono leggibilità anche nelle sezioni più dense di informazioni tecniche. Le immagini sono documentative e reali – team in azione, ambienti puliti, dettagli operativi – scelte per trasmettere concretezza piuttosto che aspirazione.
I testi, redatti dai copywriter Dexa, parlano la lingua dei decision maker B2B e raccontano nel dettaglio le caratteristiche di Puligarda e dei suoi servizi.
Il sito è sviluppato in WordPress con una libreria di moduli preconfezionati che consente al team interno di aggiornare e gestire i contenuti in piena autonomia.
