Gruppo Flaem.
Sessant'anni da celebrare, una nuova identità da costruire.
Un anniversario importante, un'occasione per rinnovare tutto: dall'identità visiva alla presenza digitale.
Naming, brand identity, shooting e sito web per i 60 anni di Gruppo Flaem: un rilancio comunicativo completo.
Sessant’anni non sono solo un traguardo da festeggiare, ma un’occasione per fermarsi, guardare avanti e ripartire con più chiarezza. È quello che ha fatto Gruppo Flaem: in parallelo al rinnovamento fisico della sede, ha scelto di rinnovare la propria comunicazione. Due brand internazionali sotto un unico cappello – Flaem, specializzato in dispositivi medici per la salute respiratoria, e Magic Vac, leader nelle macchine per la conservazione sottovuoto alimentare – e una storia di sei decenni da raccontare nel modo giusto.
Dexa affianca i brand del Gruppo da anni. Per questo progetto, è stata chiamata a costruire l’identità del Gruppo dalla radice: nuovo nome, nuovo marchio, immagine coordinata, sito corporate e relativi shooting fotografico, video, company profile. Un lavoro che ha toccato ogni punto di contatto della comunicazione aziendale, con un filo conduttore unico: sessant’anni di storia che diventano un nuovo punto di partenza.
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Naming, brand identity, immagine coordinata e declinazione del marchio per il 60° anniversario: il rebranding di Gruppo Flaem.
In occasione del 60° anniversario, Dexa ha riprogettato l’identità di Gruppo Flaem partendo dalla radice: il nome e il simbolo. Il nuovo nome – Gruppo Flaem, in sostituzione della precedente denominazione “Nuova Flaem” – rispecchia la struttura reale della holding e proietta il brand verso il futuro con chiarezza, mentre il nuovo simbolo parte dalla lettera “F” ridisegnata: il tratto orizzontale superiore allungato la rende dinamica, riconoscibile e capace di evocare, senza didascalismi, una dimensione protettiva. È un segno forte, scalabile, che funziona da solo o come sistema.
La “effe allungata” ha orientato l’intera immagine coordinata – biglietti da visita, carta intestata, buste, cartelline, block notes – e ha dato vita a una versione celebrativa del marchio per il 60° anniversario, declinata anche sul brand Flaem Medical Devices.
Reparti produttivi, spazi rinnovati e tante persone: lo shooting fotografico e video di Gruppo Flaem.
Un rebranding senza immagini all’altezza resta a metà strada. Per Gruppo Flaem, Dexa ha prodotto un servizio fotografico e video completo presso la sede aziendale di Desenzano del Garda, in provincia di Brescia: uno shooting che ci ha permesso di realizzare materiali che raccontano l’azienda nel modo migliore.
Macchine in movimento, mani al lavoro, prodotti sotto luce controllata, spazi rinnovati con il nuovo marchio in facciata. E poi le riprese con drone: una prospettiva aerea sullo stabilimento, che valorizza l’impegno per la sostenibilità evidenziato tra l’altro dall’importante struttura di pannelli fotovoltaici, oltre al radicamento territoriale di un’impresa bresciana con ambizioni globali.
Tutto il materiale prodotto è stato progettato per essere utilizzato su più strumenti – dal sito, ai Social, al company profile – garantendo coerenza visiva su ogni punto di contatto.
Sessant'anni in undici pagine: il company profile celebrativo di Gruppo Flaem.
Alcune storie meritano di essere stampate. Il company profile realizzato da Dexa per il 60° anniversario di Gruppo Flaem è uno strumento istituzionale che trasforma sei decenni di attività in un racconto visivo e testuale capace di rappresentare l’azienda in ogni contesto – da una fiera internazionale a un incontro con un nuovo partner.
La copertina apre con l’headline “Un respiro lungo sessant’anni” e ritrae la sede con il nuovo marchio in facciata: una fotografia che riflette in maniera sintetica e immediata l’immagine del Gruppo. Dentro, una timeline conduce il lettore dalla fondazione nel 1966 fino al rebranding degli ultimi anni, alternando fotografie d’archivio in bianco e nero con immagini a colori dello shooting. Attorno alla timeline, il documento si apre su tutto ciò che ha reso Gruppo Flaem quello che è diventato: la produzione italiana, l’impegno ambientale, i brevetti e le certificazioni, i due brand che compongono il Gruppo. Un documento che non celebra il passato per nostalgia, ma lo usa come fondamento per raccontare chi è Gruppo Flaem oggi e dove sta andando.
Il sito corporate di Gruppo Flaem: due brand, un'unica storia.
Un Gruppo con un marchio che produce dispositivi medici e uno di macchine per il sottovuoto alimentare (professionale e domestico) ha interlocutori molto diversi tra loro. Il sito di Gruppo Flaem è stato progettato per accoglierli tutti, senza che nessuno debba cercare a lungo ciò che gli serve, e senza che il Gruppo perda la propria identità unitaria.
L’architettura offre due porte di ingresso distinte: una brand-focused, per chi arriva cercando Flaem o Magic Vac, e una corporate-focused, per chi vuole conoscere il Gruppo nella sua interezza. Quest’ultima percorre i pilastri dell’identità aziendale – storia, produzione Made in Italy, qualità e certificazioni, impegno per la sostenibilità – attraverso pagine dedicate che costruiscono credibilità per strati. Il blog News & press, la pagina Contatti e la sezione Lavora con noi completano la piattaforma, aprendo canali di dialogo dinamici.
Sul piano visivo il sito adotta la palette della nuova brand identity – blu istituzionale, bianco, colori secondari dei due brand – con ampie aree bianche e una tipografia gerarchizzata che guida la lettura senza affaticarla. Le immagini e i video dello shooting sono il cuore visivo della piattaforma: raccontano reparti, persone e prodotti con autenticità, presentando concretamente la realtà produttiva del Gruppo.
Abbiamo lavorato anche a tutti i contenuti testuali per un racconto completo di Gruppo Flaem, allineato al company profile e alla strategia comunicativa adottata.
Il sito è costruito in WordPress con una struttura tecnica pensata per durare e crescere. Tre strumenti lavorano insieme sotto il cofano: ACF gestisce i contenuti personalizzati nel backend in modo ordinato e flessibile; Timber fa da ponte tra i dati e il motore grafico; Twig produce il codice HTML in modo pulito e manutenibile. Il tutto si traduce in una piattaforma che il team di Gruppo Flaem può aggiornare con facilità, senza dipendere ogni volta da interventi esterni. Inoltre, nella homepage, abbiamo sviluppato delle animazioni su misura che fanno interagire gli elementi grafici con le clip video e lo scroll dell’utente.
Il nuovo website è disponibile in italiano e inglese.
