Nemox.
Una nuova immagine. Freschissima.
Consulenza strategica e campagna pubblicitaria per Nemox, leader nel segmento delle macchine professionali e domestiche per il gelato.
Nemox è l’azienda italiana leader nel settore delle macchine da gelato e sorbetto. Dal 1986, a partire da Brescia fino al riconoscimento sul mercato internazionale, ha prodotto oltre 7 milioni di macchine per gelato, studiate per rispondere alle esigenze sia di operatori professionali che delle famiglie.
Nemox si è rivolta a Dexa per una consulenza relativa alla propria immagine, e come spesso accade il nostro lavoro – a partire dalla domanda inziale – si è esteso ad aspetti ed aree inizialmente non previste.
Servizi :
Analisi e strategia
Spot pubblicitario
Concept di comunicazione
Copywriting
Web Site
User Experience
SEO
Analisi e strategia.
L’importanza dell'insight marketing.
La prima fase di analisi ci ha portato ad approfondire i valori del brand, delineandone carattere e posizionamento, a studiare lo scenario competitivo e le opportunità del settore.
Ci siamo quindi dedicati a individuare insight efficaci, vale a dire proposizioni che toccano bisogni o desideri (anche latenti) del pubblico al quale sono rivolti. L’insight, in altre parole, è un’intuizione che consente di considerare e proporre un prodotto o un servizio sotto una nuova luce, e dalla prospettiva del fruitore. Nel caso di Nemox, si trattava di cogliere su quali bisogni fare leva nel formulare una promessa, quella di una macchina per gelato che consente di produrre gelati di qualità in casa propria.
Una volta definiti gli insight, ci siamo quindi concentrati sul linguaggio da adottare nella comunicazione: perché insieme alle cose da dire è sempre importante individuare il modo in cui le dici. Il carattere di un brand è sempre più legato al suo linguaggio, alle sue modalità di entrare in relazione col proprio pubblico (o i propri pubblici, come nel caso di Nemox).
Si è passati quindi alla fase realizzativa: abbiamo proposto la realizzazione di uno spot, e di una campagna in più soggetti destinata ai Social.
Spot pubblicitario da brividi.
La home page grida ascolto.
In collaborazione con gli amici di Soluzione Group, il progetto di promozione di Nemox ha toccato dunque vari aspetti della sua comunicazione: a partire dalla realizzazione di uno spot pubblicitario.
La promessa veicolata dal video è precisa: con una macchina Nemox ottieni un gelato dal gusto pieno e fresco, molto lontano dall’offerta industriale, e che non ha nulla da invidiare a quello della gelateria artigianale. Un gelato, alla lettera, da urlo: qual è quello lanciato dal bimbo protagonista dello spot, un grido lungo e assordante che cessa di colpo solo quando arriva una golosa coppa di gelato, appena preparato dalla mamma.
Lo spot, veicolato sui mezzi digitali, trova casa anche nella home page del sito e-commerce per un benvenuto decisamente a voce alta.
La comunicazione pensata per Nemox si arricchisce poi di una serie di soggetti pensati per i Social, in ognuno dei quali viene raccontato un vantaggio delle macchine da gelato casalinghe dell’azienda. Anche in questo caso, il linguaggio scelto è parte integrale della promessa.
