Vittime della Strada.
Una causa che merita la migliore comunicazione.
Dexa al fianco di Vittime della Strada Brescia: anni di comunicazione condivisa per una causa che conta.
Dalla sensibilizzazione digitale alle campagne sul territorio: un impegno concreto e continuativo.
L’Associazione “Condividere la strada della vita Brescia” o “Vittime della Strada Brescia” nasce dall’esperienza diretta di chi ha perso qualcuno in un incidente stradale. Con circa 400 volontari e nessun sostegno partitico, l’Associazione porta avanti una missione precisa: diffondere il valore della vita e promuovere comportamenti di guida responsabile. Lo fa attraverso convegni, manifestazioni, campagne di comunicazione e un programma educativo nelle scuole che ha già raggiunto oltre 12.000 studenti.
Dexa sostiene questa missione da anni, scegliendo di affiancare l’Associazione non solo come agenzia ma come partner convinto. Nel tempo, la collaborazione si è strutturata in un insieme articolato di attività: campagne di sensibilizzazione sulla sicurezza stradale veicolate su canali digitali e fisici, produzione di materiali per eventi e iniziative sul territorio, restyling e gestione continuativa del sito internet e del blog.
Una collaborazione che nasce da una convinzione: la comunicazione, quando è fatta bene, può davvero fare la differenza.
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Come parlare ai giovani di alcol e guida: la campagna "Mobilità Sicura" patrocinata dalla Provincia di Brescia con spot AI.
Raggiungere i giovani con un messaggio sulla sicurezza stradale legata all’uso di alcol e sostanze è una sfida che non ammette approcci banali. La drammatizzazione allontana, il moralismo non viene ascoltato.
Quando Vittime della Strada e la Provincia di Brescia – nell’ambito del progetto nazionale “Mobilità Sicura” promosso dall’Unione Province Italiane e dal Dipartimento delle politiche contro la droga e le altre dipendenze del Ministero – hanno affidato a Dexa l’ideazione e la realizzazione della campagna, la direzione creativa è stata chiara fin dall’inizio: parlare la stessa lingua del pubblico, scegliendo ironia e complicità invece di paura e prescrizione. Un lavoro sviluppato con il supporto specialistico di psicologi ed educatori del Consorzio “Gli Acrobati” di Concesio, esperti in prevenzione e trattamento delle dipendenze.
Il punto di partenza è un’osservazione semplice e facilmente verificabile da chiunque: alcol e sostanze alterano le nostre capacità anche di fronte a compiti banali. Figuriamoci alla guida. Da qui, abbiamo costruito una campagna articolata su tre canali con formati e linguaggi distinti.
I visual statici – declinati come post e inserzioni per Meta e come locandine fisiche distribuite in università, biblioteche e uffici pubblici – lavorano su copy-ad senza fotografie, con palette cromatiche ad alto contrasto. I soggetti sono due, entrambi con focus sull’abuso di alcol: il primo titolo recita: “L’alcol allenta i freni inibitori. Anche quelli dell’auto.” Il secondo simula tipograficamente la difficoltà di articolazione con errori di grafia progressivi, chiusi dal commento: “L’alcol rallenta i riflessi anche davanti agli schermi. Figurati al volante.”
I due video per TikTok, realizzati con intelligenza artificiale, adottano il formato verticale e il tono ironico tipico della piattaforma. In entrambi un personaggio generato con AI tenta di recitare uno scioglilingua, senza riuscirci: le parole si inceppano e si storpiano, mostrando l’effetto della sostanza sul sistema nervoso. Un meccanismo familiare al pubblico giovane – il video di chi non riesce a fare una cosa semplice – ribaltato nel significato: ciò che sembra comico è la rappresentazione di un’alterazione reale, con conseguenze reali.
La campagna è stata lanciata in coincidenza con la Giornata mondiale in memoria delle vittime della strada e diffusa attraverso i canali istituzionali della Provincia di Brescia, dell’Associazione, della rete bibliotecaria bresciana, delle scuole secondarie e dei comuni della provincia, raccogliendo anche copertura sulla stampa locale.
I risultati: numeri che confermano l'efficacia della comunicazione.
Le campagne sviluppate da Dexa per Vittime della Strada Brescia hanno generato risultati significativi in termini di reach, engagement e visibilità sui canali digitali. I dati raccolti confermano che un approccio creativo calibrato sul pubblico giusto – con messaggi pertinenti e veicolati sui canali più adatti – produce un impatto concreto e misurabile, anche per una realtà no profit che opera esclusivamente grazie al lavoro dei volontari.
