Vittime della Strada.

Un bus che passa è visibile pochi secondi. Quanto basta, se il messaggio è quello giusto. Per la campagna di affissioni sui bus urbani a favore di Vittime della Strada Brescia, Dexa ha lavorato su due obiettivi paralleli: promuovere comportamenti di guida responsabile e invitare i cittadini a destinare il proprio 5×1000 all’associazione. Il formato ha dettato le regole creative: sintesi assoluta e impatto immediato.

La soluzione creativa si basa su un meccanismo di contrasto. Le headline dei due soggetti – “Cosa vuoi che succeda, per una birra” e “Cosa vuoi che succeda, per un messaggio” – riprendono il ragionamento con cui si tende a minimizzare i rischi della guida distratta o in stato alterato. La persona in sedia a rotelle che accompagna ogni soggetto non è lì per drammatizzare: è la risposta visiva e silenziosa a quella minimizzazione, la conseguenza reale che si preferisce non immaginare. Immagine e parola lavorano insieme per mettere chi guarda di fronte a ciò che può accadere quando si sottovaluta il rischio. Una fascia nera in fondo al layout porta i numeri: in Italia ogni giorno 8 persone muoiono in incidenti stradali, 42 riportano gravi inabilità. Dati, non retorica.

Codice fiscale e QR code per la donazione chiudono ogni soggetto, trasformando un’affissione in transito in un gesto possibile: fermarsi, inquadrare, donare.

Raggiungere i giovani con un messaggio sulla sicurezza stradale legata all’uso di alcol e sostanze è una sfida che non ammette approcci banali. La drammatizzazione allontana, il moralismo non viene ascoltato.

Quando Vittime della Strada e la Provincia di Brescia – nell’ambito del progetto nazionale “Mobilità Sicura” promosso dall’Unione Province Italiane e dal Dipartimento delle politiche contro la droga e le altre dipendenze del Ministero – hanno affidato a Dexa l’ideazione e la realizzazione della campagna, la direzione creativa è stata chiara fin dall’inizio: parlare la stessa lingua del pubblico, scegliendo ironia e complicità invece di paura e prescrizione. Un lavoro sviluppato con il supporto specialistico di psicologi ed educatori del Consorzio “Gli Acrobati” di Concesio, esperti in prevenzione e trattamento delle dipendenze.

Il punto di partenza è un’osservazione semplice e facilmente verificabile da chiunque: alcol e sostanze alterano le nostre capacità anche di fronte a compiti banali. Figuriamoci alla guida. Da qui, abbiamo costruito una campagna articolata su tre canali con formati e linguaggi distinti.

I visual statici – declinati come post e inserzioni per Meta e come locandine fisiche distribuite in università, biblioteche e uffici pubblici – lavorano su copy-ad senza fotografie, con palette cromatiche ad alto contrasto. I soggetti sono due, entrambi con focus sull’abuso di alcol: il primo titolo recita: “L’alcol allenta i freni inibitori. Anche quelli dell’auto.” Il secondo simula tipograficamente la difficoltà di articolazione con errori di grafia progressivi, chiusi dal commento: “L’alcol rallenta i riflessi anche davanti agli schermi. Figurati al volante.”

I due video per TikTok, realizzati con intelligenza artificiale, adottano il formato verticale e il tono ironico tipico della piattaforma. In entrambi un personaggio generato con AI tenta di recitare uno scioglilingua, senza riuscirci: le parole si inceppano e si storpiano, mostrando l’effetto della sostanza sul sistema nervoso. Un meccanismo familiare al pubblico giovane – il video di chi non riesce a fare una cosa semplice – ribaltato nel significato: ciò che sembra comico è la rappresentazione di un’alterazione reale, con conseguenze reali.

La campagna è stata lanciata in coincidenza con la Giornata mondiale in memoria delle vittime della strada e diffusa attraverso i canali istituzionali della Provincia di Brescia, dell’Associazione, della rete bibliotecaria bresciana, delle scuole secondarie e dei comuni della provincia, raccogliendo anche copertura sulla stampa locale.

Il momento in cui il rischio di guidare in stato alterato è più concreto è spesso quello più difficile da raggiungere con un messaggio di sensibilizzazione: la serata, il locale, la pizza con gli amici. Dexa ha risposto a questa sfida con un formato insolito: una tovaglietta da somministrazione, pensata per portare il messaggio di Vittime della Strada Brescia e del progetto “Mobilità Sicura” (promosso dall’Unione Province Italiane e dal Dipartimento delle politiche contro la droga e le altre dipendenze del Ministero, con il patrocinio della Provincia di Brescia) direttamente su quei tavoli, in quei locali, in quel momento.

Il fronte della tovaglietta racconta una storia. Lo stile è quello della graphic novel: illustrazioni in bianco e nero su fondo giallo intenso, lettering a mano libera, vignette in sequenza narrativa. Una serata come tante: una ragazza e un ragazzo che si incontrano, i drink che si moltiplicano, l’atmosfera che cambia, la proposta di un passaggio in auto. La storia si interrompe sul più bello, con un rimando esplicito al retro della tovaglietta.

Qui, si capovolge tutto: fondo nero, testo in giallo e bianco, nessuna illustrazione. La stessa voce narrante descrive ciò che è successo dopo – la strada, il curvone, i fari, il rumore, il silenzio – in poche righe asciutte. Sotto, il messaggio: “Non interrompere una bella storia. Non metterti alla guida se hai bevuto o assunto sostanze.” Loghi istituzionali e QR code completano il retro, collegando il pezzo fisico alla dimensione digitale della campagna.

Dexa segue il sito dell’Associazione da anni e ne ha curato un importante restyling, rinnovandolo sia nel design che nelle funzionalità. La piattaforma sviluppata in WordPress è il punto di riferimento digitale dell’associazione: racconta le iniziative, pubblica aggiornamenti e notizie, raccoglie le testimonianze accumulate nel tempo. Ospita inoltre call to action dedicate alla raccolta fondi e al coinvolgimento di nuovi volontari, trasformando ogni visita in un’opportunità concreta di partecipazione. Il design adotta il rosso come colore principale su base bianca, per un’interfaccia pulita e riconoscibile.

Dexa gestisce l’aggiornamento continuativo della piattaforma digitale di Vittime della Strada Brescia: redazione e pubblicazione di nuovi articoli sul blog, caricamento di testimonianze e aggiornamento periodico dei documenti con i dati sui decessi da incidenti stradali nel territorio bresciano. Un’attività che mantiene il sito vivo e credibile, punto di riferimento per chi vuole restare informato sull’operato dell’associazione e sulla sicurezza stradale nella provincia.

Le campagne sviluppate da Dexa per Vittime della Strada Brescia hanno generato risultati significativi in termini di reach, engagement e visibilità sui canali digitali. I dati raccolti confermano che un approccio creativo calibrato sul pubblico giusto – con messaggi pertinenti e veicolati sui canali più adatti – produce un impatto concreto e misurabile, anche per una realtà no profit che opera esclusivamente grazie al lavoro dei volontari.