Trasparenze.
Uno shop online B2B e B2C per vendere calze e collant in tutto il mondo.
Un e-commerce su misura per un'eccellenza tessile del Made in Italy.
Dalla produzione manifatturiera mantovana a una piattaforma digitale multilingua capace di servire rivenditori e consumatori finali in tutto il mondo.
Dal 1985, il Calzificio Nuova Virgiliana produce collant, calze, gambaletti e calzini con una cura artigianale che si misura filo per filo. Nel 1992 nasce Trasparenze, il marchio con cui la famiglia Bandioli porta sul mercato una proposta di alta gamma: fibre nobili come seta, cashmere e lana, collezioni stagionali che seguono le tendenze senza diventarne vittime, e una qualità produttiva certificata da 7 milioni di paia realizzate ogni anno.
Quando Trasparenze ha deciso di strutturare la propria presenza digitale, ha scelto Dexa come partner per la realizzazione di un e-commerce capace di riflettere il valore del brand e di rispondere alle esigenze di due target diversi: i rivenditori professionali da un lato, i consumatori finali dall’altro. Il risultato è una piattaforma Magento 2 multilingua con una doppia anima B2B e B2C, un catalogo organizzato per prodotti e collezioni, e funzionalità sviluppate su misura per supportare la rete commerciale dell’azienda.
Servizi:
Analisi e Strategia
Copywriting
E-commerce
User Experience
Una piattaforma di qualità, quanto i prodotti che ospita.
Progettare l’e-commerce di Trasparenze significava partire da un presupposto preciso: la piattaforma doveva essere all’altezza del brand. Non una vetrina generica, ma un ambiente digitale capace di trasmettere la stessa cura estetica e qualitativa che Trasparenze mette in ogni prodotto.
Sul fronte dell’interfaccia, il team di designer Dexa ha costruito un layout che dà centralità al prodotto indossato con immagini ben posizionate, palette coerente con l’identità del marchio, tipografia studiata per guidare la lettura senza appesantire la navigazione. Le scritte in scorrimento contribuiscono a definire l’identità visiva della piattaforma, aggiungendo ritmo e riconoscibilità all’esperienza utente. Ogni scelta grafica è stata orientata a valorizzare le calze nelle fotografie di prodotto, perché in un e-commerce di moda è l’immagine il primo punto di contatto con il cliente.
L’architettura del sito organizza il catalogo su due assi paralleli: per prodotto — con pagine di categoria e schede dettaglio dedicate — e per collezione. Perché questa struttura? Per rispondere al modo in cui Trasparenze concepisce e presenta la propria offerta stagionale. A queste sezioni si affiancano “Nuovi arrivi” e “Promozioni”, che garantiscono accesso diretto ai contenuti più dinamici del catalogo. La navigazione è stata ulteriormente arricchita da un’interazione studiata nel breadcrumb, che permette di cambiare categoria prodotto direttamente dalla barra di navigazione contestuale, senza dover tornare al menu principale: un dettaglio tecnico che migliora sensibilmente la fluidità dell’esperienza di esplorazione del catalogo.
I testi sono stati redatti dai copywriter di Dexa con un registro che bilancia informazione e seduzione e crea un linguaggio accessibile ma mai banale, coerente con il posizionamento premium del brand.
Sul piano tecnico, la scelta è ricaduta su Magento 2, la piattaforma di riferimento per e-commerce con cataloghi ampi e strutture commerciali articolate. Il cuore del progetto è stato lo sviluppo di un sistema di profilazione utente che distingue automaticamente i clienti B2C dai rivenditori B2B: a seconda della tipologia di registrazione, la piattaforma mostra prezzi, condizioni e dettagli di prodotto differenziati, garantendo a ogni utente un’esperienza d’acquisto calibrata sul proprio profilo. Per supportare la rete di rivenditori, Dexa ha sviluppato una sezione dedicata – “Diventa rivenditore” – con un form a step pensato per accompagnare il potenziale partner lungo il processo di candidatura. Inoltre, abbiamo previsto una pop-up posizionata strategicamente per intercettare l’attenzione degli utenti più qualificati durante la navigazione e portarli alla candidatura come rivenditori.
La piattaforma è stata infine tradotta in quattro lingue: inglese, spagnolo, tedesco e francese.
