Il Gruppo Test Industry nasce nel 2017 a seguito dell’acquisizione da parte di IGI Private Equity di due brand storici (Leonardo e BIMAL). Oggi include quattro brand e tre sedi produttive, di cui due in Italia e una in Germania.   
Per rafforzare la presenza online e l’identità del Gruppo, IGI Private Equity si è rivolta a Dexa per la creazione di una strategia che sapesse realizzare una comunicazione di brand forte e convincente.  

Dopo una fase di analisi, abbiamo elaborato una proposta di posizionamento e riorganizzazione dell’immagine del nuovo Gruppo e dei suoi brand, per risolvere gli ostacoli comunicativi del progetto. Primo fra tutti, quello di dare risalto a un’entità nuova, Test Industry, ancora poco conosciuta, senza rinunciare alla storicità e notorietà dei due marchi acquisiti: Leonardo e BIMAL. Questi ultimi erano infatti realtà consolidate e ben conosciute nel settore, e rischiavano di perdere identità e riconoscibilità se messe in ombra dal nuovo Gruppo.  

Di contro, se si fosse puntato sulla continuità, valorizzando i due brand storici, la nuova realtà del Gruppo ne avrebbe patito in termini di awareness. Si è deciso dunque di organizzare le cose individuando come capofila il nuovo brand, Test Industry, e di riposizionare i due brand storici (Leonardo e BIMAL) come altrettante sue business unit. 

Questa azione si è tradotta in un restyling dell’identità delle aziende acquisite: sotto il cappello del Gruppo Test Industry sono state trasformate da marchi di aziende singole a business unit, preservandone la storicità e l’identità riconosciuta dai rispettivi clienti. Di conseguenza, ci siamo occupati della nuova brand identity di Test Industry, e del restyling dei marchi Leonardo e Bimal, per creare un’immagine globale coerente e decisa.