Starbrixia.

L’obiettivo della nuova strategia di comunicazione? Proporre un messaggio rassicurante per chi cerca soluzioni finanziarie affidabili, attraverso una campagna multisoggetto e multicanale. Il nome stesso dell’azienda conteneva già un potenziale narrativo inesplorato che in Dexa abbiamo deciso di valorizzare con un concept strategico preciso.

La nostra comunicazione per Starbrixia ha fatto leva sul significato della parola “stella”, che da un lato richiama direttamente il simbolo del brand, e dall’altro evoca l’idea di fortuna e protezione. Per consolidare la fiducia dei clienti esistenti durante la fase di crescita aziendale, abbiamo elaborato il messaggio “Si può crescere rimanendo sé stessi? Sì, se hai dalla tua una buona stella”, rassicurando sulla continuità dei valori aziendali nonostante l’espansione. Invece, per attrarre nuovi clienti interessati a prestiti personali e cessione del quinto, la comunicazione ha posizionando l’azienda come partner affidabile nelle decisioni finanziarie più importanti, attraverso il claim: “Starbrixia. Sotto una buona stella”.

L’approccio multicanale ha integrato comunicazione digitale e tradizionale con creatività ottimizzate per Google Ads, Facebook e Instagram, affiancate da affissioni pubblicitarie e investimenti strategici su stampa locale e circuiti televisivi nazionali. La strategia distributiva adottata ha permesso di intercettare ogni segmento di pubblico qualificato per il settore creditizio, massimizzando la copertura e l’impatto del messaggio.

Per rispondere alle tempistiche serrate richieste dal cliente, abbiamo inizialmente utilizzato l’intelligenza artificiale per generare i soggetti della campagna. Successivamente, per rafforzare l’autenticità del messaggio e creare un legame più diretto con il pubblico, i visual sono stati integrati con immagini fotografiche professionali che ritraggono i reali consulenti Starbrixia, sottolineando il fattore umano che caratterizza l’approccio dell’azienda e creando un collegamento immediato tra il brand e le persone che ne incarnano i valori.

Nel mondo dei prestiti personali, di solito si vedono sempre le stesse rappresentazioni: famiglie sorridenti, strette di mano, uffici immacolati. Con Starbrixia abbiamo pensato di cambiare registro.

Così è nato lo spot “Il polpo maledetto”: su una spiaggia marina, un polpo gigante esce dall’acqua tra le urla dei bagnanti, si avvicina a una spider rossa parcheggiata lì vicino, ci sale sopra, mette in moto e se ne, salutando il basito proprietario. “Hai bisogno di un prestito per la tua nuova auto?” chiede la voce fuori campo. “Starbrixia. Prestiti e cessione del quinto.”

Nonostante fosse produttivamente ambiziosa, la storia è stata pensata perché sapevamo già come realizzarla: con l’intelligenza artificiale. Abbiamo usato Flora Fauna AI come hub principale, poi Midjourney, ChatGPT, Runway e Nano Banana per le immagini, Veo3, Runway e Kling per le animazioni. Il risultato raggiunto è un mini-film che richiama anche, ironizzandoci, certi stilemi da B movie, e con metodi tradizionali sarebbe costato quanto una produzione hollywoodiana.

Lo spot è andato on air nelle sale cinematografiche e sui social. Ha fatto parlare, ha fatto sorridere e soprattutto ha attirato l’attenzione su Starbrixia, veicolandone una dimensione di freschezza e complicità col proprio pubblico, esattamente ciò che volevamo ottenere.

Progettare un sito per una società di prestiti significa affrontare una sfida particolare: come convincere le persone a fidarsi di te attraverso uno schermo? La risposta che abbiamo dato per Starbrixia parte da un principio fondamentale: la trasparenza si vede, si sente, si naviga.

Abbiamo costruito una piattaforma che racconta Starbrixia esattamente per quello che è: una realtà radicata sul territorio, con 18 filiali e consulenti veri che conosci per nome e cognome. L’architettura del sito riflette questo approccio, infatti tutto è organizzato per far emergere la dimensione umana dell’azienda, dal menu principale che presenta i servizi principali alle sezioni che spiegano il metodo di lavoro, fino alla mappatura completa delle sedi.

La palette cromatica dell’interfaccia segue il verde del brand, abbinato a toni neutri per garantire leggibilità anche durante sessioni di navigazione prolungate. Ogni elemento grafico è stato pensato per mantenere coerenza con la campagna pubblicitaria, creando un ecosistema comunicativo riconoscibile che accompagna l’utente dal primo contatto alla conversione.

Sviluppato in WordPress, il sito garantisce prestazioni ottimali su ogni dispositivo. La funzionalità più interessante è quella dedicata alle filiali: una mappa interattiva che permette di inserire il proprio indirizzo per individuare automaticamente la sede più vicina, completata dall’elenco dettagliato di tutte le filiali. Una funzionalità custom sviluppata dai nostri web developer per ottimizzare l’esperienza utente. 

Abbiamo lavorato anche ai contenuti testuali e abbiamo scelto un linguaggio comprensibile, senza tecnicismi o inutili giri di parole. L’obiettivo era far percepire immediatamente che dietro Starbrixia ci sono professionisti competenti ma accessibili, capaci di ascoltare prima di proporre soluzioni. Così un utente si sente già un po’ cliente di Starbrixia, anche prima di aver compilato il modulo di contatto.

Il settore creditizio online è composto da un’infinità di società che offrono prestiti, e tutte cercano di apparire nelle prime su Google per le stesse parole chiave. Nel caso di Starbrixia la sfida era doppia: emergere a livello nazionale senza perdere il vantaggio competitivo della presenza territoriale.

La strategia SEO che abbiamo sviluppato parte da un’analisi approfondita delle ricerche degli utenti. Abbiamo identificato le parole chiave ad alto volume per il settore creditizio e le long-tail keyword più specifiche (quelle che intercettano persone che sanno già cosa cercano). Ma non ci siamo fermati lì: abbiamo creato landing page dedicate per ogni tipologia di finanziamento – prestiti per matrimoni, viaggi, ristrutturazioni, acquisto auto e moto, finanziamenti per percorsi universitari e formativi. Ogni pagina è stata ottimizzata per rispondere esattamente a quello che cerca chi ha un progetto specifico in mente.

Sul fronte tecnico e per quanto riguarda il sito internet, abbiamo ottimizzato ogni elemento della piattaforma: struttura semantica del codice, velocità di caricamento, URL parlanti, meta tag specifici per ogni sezione. Le keyword strategiche del settore creditizio sono state integrate naturalmente nei contenuti, mantenendo sempre la massima chiarezza. 

Ci siamo occupati anche della completa creazione delle schede Google My Business per tutte le 18 filiali di Starbrixia. Un lavoro accurato che ha permesso di rafforzare significativamente la presenza locale dell’azienda: ora, quando qualcuno cerca “prestiti personali” nelle provincie dove sono presenti le sue filiali, Starbrixia compare tra i primi risultati con l’agenzia più vicina.

Il risultato è un sito che lavora su due livelli: intercetta le ricerche generiche a livello nazionale e si posiziona come prima scelta nelle ricerche locali.