Ellecubica.
Fare sul serio anche grazie a una comunicazione strutturata.
Dare identità a chi forma professionisti.
Strategia di comunicazione per far emergere Ellecubica: dal rebranding al sito internet ottimizzato SEO.
Ellecubica è una scuola di coaching fondata nel 2018 da Lucilla Rizzini con uno scopo preciso: portare serietà professionale in un settore spesso caratterizzato da improvvisazione. Certificata ICF (International Coaching Federation) con riconoscimenti Accredia, TÜV Rheinland e AICP, l’azienda lavora su due fronti: consulenza aziendale per gestione del personale e cambiamento culturale; formazione attraverso master in coaching e percorsi specialistici. L’elemento distintivo è l’approccio dinamico-interculturale – unico in Italia – fondato su esperienza manageriale concreta e credenziali professionali certificate dei docenti. In sei anni, Ellecubica ha formato oltre 2.000 studenti costruendo una reputazione di valore attraverso competenze verificabili e passaparola positivo.
L’azienda aveva bisogno di un sistema di comunicazione che traducesse questa solidità in identità visiva riconoscibile e presenza digitale di qualità. Dexa ha affrontato il progetto partendo da un’analisi strategica approfondita: studio del settore coaching in Italia, individuazione del posizionamento distintivo di Ellecubica, definizione della promessa di marca. Da questa fase di analisi è emerso un piano strategico integrato che ha guidato tutte le attività successive.
Abbiamo lavorato innanzitutto sulla definizione della brand strategy, traducendo il posizionamento “Con Ellecubica fai sul serio” in scelte operative concrete. Abbiamo iniziato il progetto rielaborando l’identità visiva a partire dalla palette cromatica con l’adozione del blu per comunicare professionalità e affidabilità. Poi abbiamo progettato il nuovo sito in WordPress, strutturato per rispondere a due target distinti: aziende che cercano consulenza e professionisti che vogliono formarsi come coach. Parallelamente, abbiamo implementato strategie SEO mirate per il posizionamento organico del website su ricerche qualificate. Un lavoro che, partendo dalla strategia, ha dato forma visiva e digitale al valore centrale per Ellecubica, quella serietà che l’impresa pratica quotidianamente nella propria offerta formativa.
Servizi:
Analisi e Strategia
Branding
Logo
Copywriting
SEO
User Experience
Web Site
Il restyling del marchio, per accentuare la dimensione di serietà del brand.
Il marchio Ellecubica esisteva già con un pittogramma geometrico efficace, che traduceva visivamente il concetto di Life Long Learning – la formazione continua che accompagna tutta la vita professionale. Tuttavia, mancava qualcosa nella comunicazione immediata. La palette cromatica non lavorava abbastanza per distinguere Ellecubica nel mercato affollato del coaching italiano, dove la differenza tra professionisti certificati e improvvisatori si gioca anche sulla percezione visiva di credibilità. Serviva un intervento mirato per rafforzare il posizionamento professionale senza stravolgere l’identità esistente.
Abbiamo ripensato la brand identity partendo dal posizionamento strategico e concentrandoci su un obiettivo specifico: l’identità visiva doveva essere capace di trasmettere i valori di Ellecubica prima ancora che qualcuno leggesse l’elenco degli accreditamenti. La revisione della palette cromatica ha rappresentato il cuore di questo intervento: abbiamo costruito un sistema con il blu al centro dell’identità visiva, per trasmettere serietà, solidità, competenza – esattamente ciò che chi cerca formazione seria associa a certificazioni internazionali, istituzioni riconosciute, reputazione costruita nel tempo.
La nuova palette è stata applicata sistematicamente all’immagine coordinata: documentazione per i corsi, presentazioni per le consulenze aziendali, materiali promozionali, presenza digitale. Ogni touchpoint mantiene coerenza cromatica trasformando l’identità visiva in sistema riconoscibile che accompagna studenti e clienti aziendali in ogni interazione con Ellecubica. Un intervento mirato che rafforza il posizionamento professionale della scuola comunicando serietà prima ancora che si legga un curriculum o una lista di accreditamenti.
Il marchio prima e dopo::
Due percorsi, una piattaforma: un sito web personalizzato e personalizzabile che risponde a bisogni diversi.
Ellecubica si rivolge a pubblici con esigenze completamente differenti. Un responsabile HR cerca formazione aziendale sul coaching dinamico per integrare questi strumenti nella gestione del personale. Un professionista vuole diventare coach certificato e cerca programmi formativi, accreditamenti ICF, crediti, modalità di erogazione. Farli navigare sulla stessa piattaforma senza distinguere chiaramente i percorsi significa confondere entrambi, rischiando di perdere conversioni perché l’utente non trova immediatamente ciò che cerca.
Il nuovo sito struttura l’informazione attorno alle due business unit. “Soluzioni per aziende” parla direttamente a manager, direzioni HR, imprenditori: presenta coaching aziendale, formazione manageriale, consulenza su clima organizzativo e gestione del cambiamento culturale. “Scuola di coaching” si concentra invece su chi vuole formarsi: master, percorsi di specializzazione, palestra di coaching, approfondimenti su group coaching e personal branding per coach. Ogni area ha una propria architettura informativa, un proprio linguaggio, call-to-action specifiche. Chi arriva sul sito capisce subito quale percorso seguire senza dover filtrare contenuti non pertinenti.
Ci sono poi le sezioni dinamiche che arricchiscono la credibilità del brand: blog con articoli che approfondiscono temi di coaching e formazione, podcast dove la fondatrice Lucilla Rizzini e i docenti della scuola condividono conoscenze ed esperienze, pubblicazioni che raccolgono i libri scritti dal team, corsi online e risorse gratuite che dimostrano competenza prima della vendita. La funzionalità “Trova il tuo coach” aiuta chi cerca supporto personalizzato a individuare il professionista più adatto. Le recensioni aggiornate nella sezione “Dicono di noi” rafforzano reputazione e credibilità. Le pagine istituzionali, invece, comunicano solidità attraverso fatti: certificazioni e numeri concreti che testimoniano l’esperienza di Ellecubica.
Dal punto di vista grafico, abbiamo disegnato l’interfaccia utilizzando la palette definita nel rebranding con tipografia sans-serif moderna e scegliendo un layout pulito dove i contenuti emergono senza elementi decorativi superflui. Le fotografie mostrano momenti reali dei corsi come aule durante le sessioni formative, interazioni tra docenti e studenti, situazioni concrete di lavoro.
Abbiamo lavorato anche a tutti i contenuti testuali allineando il TOV alla strategia di comunicazione costruita per Ellecubica e raccogliendo il materiale del cliente per strutturare testi efficaci, ottimizzati e completi di tutte le informazioni specifiche.
Sviluppato in WordPress utilizzando Gutenberg, il sito offre moduli dinamici completamente personalizzabili che permettono al team di Ellecubica di modificare layout, ordinare contenuti, integrare nuovi elementi senza interventi tecnici esterni. Abbiamo integrato Trafft per la prenotazione di call con i tutor-coach e Kajabi per la gestione di form di contatto, acquisto dei corsi e iscrizioni (entrambi strumenti utilizzati quotidianamente da Ellecubica). Ogni integrazione funziona fluidamente mantenendo coerenza visiva e facilitando l’esperienza utente dalla navigazione alla conversione.
Intercettare chi cerca formazione seria: posizionamento organico in un mercato saturo.
Il settore del coaching in Italia genera migliaia di ricerche mensili. “Corso coaching”, “diventare coach”, “formazione coaching aziendale” sono termini con volumi significativi, ma anche con altissima concorrenza. Centinaia di siti competono per le stesse keyword generiche, molti investendo budget consistenti in pubblicità. Per Ellecubica il problema non era semplicemente apparire su Google, ma farsi trovare da chi cerca certificazioni riconosciute, approcci metodologici specifici, competenza verificabile – non promesse di trasformazione rapida.
La strategia SEO è partita dall’identificazione di long-tail keyword che riflettono l’unicità di Ellecubica. Oltre ai termini generici, abbiamo lavorato su ricerche più qualificate: “master coaching certificato ICF”, “formazione coach accreditata Accredia”, “coaching dinamico interculturale”, “consulenza aziendale cambiamento culturale”. Chi digita queste query sa già cosa cerca, valuta competenze reali, confronta certificazioni. Sono ricerche con conversion rate più alto perché intercettano persone nella fase finale del processo decisionale.
L’architettura del sito supporta questa strategia. Le due business unit – Soluzioni per aziende e Scuola di coaching – funzionano come hub ottimizzati per famiglie di keyword diverse. Ogni corso del catalogo ha una pagina dedicata con contenuti che spiegano programma, accreditamenti, docenti, modalità, creando profondità tematica che Google premia. Le sezioni dinamiche generano contenuti freschi: articoli del blog approfondiscono temi specifici del coaching dinamico, pubblicazioni e risorse gratuite costruiscono autorevolezza su argomenti di nicchia. Le recensioni forniscono segnali di fiducia che influenzano il posizionamento.
Dal punto di vista tecnico abbiamo ottimizzato velocità, struttura del codice, URL descrittivi, meta tag specifici per ogni sezione. I testi integrano keyword strategiche mantenendo tono professionale senza forzature: una densità calibrata che comunica sia agli algoritmi che alle persone. Abbiamo implementato anche la local SEO per intercettare ricerche geolocalizzate nella provincia di Brescia pur mantenendo visibilità nazionale per i corsi da remoto.
Questo lavoro di ottimizzazione ha trasformato il sito da semplice presenza online a canale di acquisizione che attira traffico qualificato: professionisti interessati a formazione certificata, aziende che cercano consulenza specializzata, coach che vogliono specializzarsi – esattamente i target che Ellecubica serve con competenza.
