Ellecubica.
Fare sul serio anche grazie a una comunicazione strutturata.
Dare identità a chi forma professionisti.
Strategia di comunicazione per far emergere Ellecubica: dal rebranding al sito internet ottimizzato SEO.
Ellecubica è una scuola di coaching fondata nel 2018 da Lucilla Rizzini con uno scopo preciso: portare serietà professionale in un settore spesso caratterizzato da improvvisazione. Certificata ICF (International Coaching Federation) con riconoscimenti Accredia, TÜV Rheinland e AICP, l’azienda lavora su due fronti: consulenza aziendale per gestione del personale e cambiamento culturale; formazione attraverso master in coaching e percorsi specialistici. L’elemento distintivo è l’approccio dinamico-interculturale – unico in Italia – fondato su esperienza manageriale concreta e credenziali professionali certificate dei docenti. In sei anni, Ellecubica ha formato oltre 2.000 studenti costruendo una reputazione di valore attraverso competenze verificabili e passaparola positivo.
L’azienda aveva bisogno di un sistema di comunicazione che traducesse questa solidità in identità visiva riconoscibile e presenza digitale di qualità. Dexa ha affrontato il progetto partendo da un’analisi strategica approfondita: studio del settore coaching in Italia, individuazione del posizionamento distintivo di Ellecubica, definizione della promessa di marca. Da questa fase di analisi è emerso un piano strategico integrato che ha guidato tutte le attività successive.
Abbiamo lavorato innanzitutto sulla definizione della brand strategy, traducendo il posizionamento “Con Ellecubica fai sul serio” in scelte operative concrete. Abbiamo iniziato il progetto rielaborando l’identità visiva a partire dalla palette cromatica con l’adozione del blu per comunicare professionalità e affidabilità. Poi abbiamo progettato il nuovo sito in WordPress, strutturato per rispondere a due target distinti: aziende che cercano consulenza e professionisti che vogliono formarsi come coach. Parallelamente, abbiamo implementato strategie SEO mirate per il posizionamento organico del website su ricerche qualificate. Un lavoro che, partendo dalla strategia, ha dato forma visiva e digitale al valore centrale per Ellecubica, quella serietà che l’impresa pratica quotidianamente nella propria offerta formativa.
Servizi:
Analisi e Strategia
Branding
Logo
Copywriting
SEO
User Experience
Web Site
Intercettare chi cerca formazione seria: posizionamento organico in un mercato saturo.
Il settore del coaching in Italia genera migliaia di ricerche mensili. “Corso coaching”, “diventare coach”, “formazione coaching aziendale” sono termini con volumi significativi, ma anche con altissima concorrenza. Centinaia di siti competono per le stesse keyword generiche, molti investendo budget consistenti in pubblicità. Per Ellecubica il problema non era semplicemente apparire su Google, ma farsi trovare da chi cerca certificazioni riconosciute, approcci metodologici specifici, competenza verificabile – non promesse di trasformazione rapida.
La strategia SEO è partita dall’identificazione di long-tail keyword che riflettono l’unicità di Ellecubica. Oltre ai termini generici, abbiamo lavorato su ricerche più qualificate: “master coaching certificato ICF”, “formazione coach accreditata Accredia”, “coaching dinamico interculturale”, “consulenza aziendale cambiamento culturale”. Chi digita queste query sa già cosa cerca, valuta competenze reali, confronta certificazioni. Sono ricerche con conversion rate più alto perché intercettano persone nella fase finale del processo decisionale.
L’architettura del sito supporta questa strategia. Le due business unit – Soluzioni per aziende e Scuola di coaching – funzionano come hub ottimizzati per famiglie di keyword diverse. Ogni corso del catalogo ha una pagina dedicata con contenuti che spiegano programma, accreditamenti, docenti, modalità, creando profondità tematica che Google premia. Le sezioni dinamiche generano contenuti freschi: articoli del blog approfondiscono temi specifici del coaching dinamico, pubblicazioni e risorse gratuite costruiscono autorevolezza su argomenti di nicchia. Le recensioni forniscono segnali di fiducia che influenzano il posizionamento.
Dal punto di vista tecnico abbiamo ottimizzato velocità, struttura del codice, URL descrittivi, meta tag specifici per ogni sezione. I testi integrano keyword strategiche mantenendo tono professionale senza forzature: una densità calibrata che comunica sia agli algoritmi che alle persone. Abbiamo implementato anche la local SEO per intercettare ricerche geolocalizzate nella provincia di Brescia pur mantenendo visibilità nazionale per i corsi da remoto.
Questo lavoro di ottimizzazione ha trasformato il sito da semplice presenza online a canale di acquisizione che attira traffico qualificato: professionisti interessati a formazione certificata, aziende che cercano consulenza specializzata, coach che vogliono specializzarsi – esattamente i target che Ellecubica serve con competenza.
