CE.DI. GROS.
Una strategia di comunicazione ben coltivata.
Un concept di comunicazione che sa di fresco.
La strategia integrata per il colosso romano della grande distribuzione.
Con un fatturato di circa 3 miliardi di euro nel 2023, oltre 8 mila dipendenti e quasi 200 punti vendita, GROS rappresenta una delle realtà più significative nel panorama dei supermercati romani, col 40% delle quote di mercato a Roma e nel Lazio. Dopo una selezione con altre sigle, GROS ha scelto Dexa come partner per la realizzazione di una strategia di comunicazione integrata, con l’obiettivo di rafforzare il brand e favorire il suo percorso di crescita.
Servizi:
Analisi e Strategia
Concept di Comunicazione
Branding
Copywriting
Campagne ADV
Social Management
Social Advertising
Vicinanza e qualità: la campagna di comunicazione diffonde i valori del Gruppo.
La prima parte della campagna, di natura istituzionale, ha fatto leva sui reali punti di forza dell’insegna: la vicinanza geografica e la qualità degli alimenti, che in buona misura provengono dal territorio laziale. Abbiamo collegato le due cose in un rapporto di causa-effetto, e formulato la promessa: “Più è vicino, più è buono”.
Questo “insight” ha preso vita attraverso una galleria di personaggi, fotografati due a due, sorridenti e sempre molto vicini l’uno all’altro, quasi attaccati. Uno è il produttore, l’altro il consumatore.
Una vicinanza fisica che diventa in questo modo anche emotiva, e simboleggia il rapporto di fiducia tra chi produce e chi consuma.
A questa prima parte di campagna ne ha fatto seguito una seconda, che sviluppa la stessa promessa (vicinanza uguale freschezza) mettendo in scena prodotti locali del Lazio.
