Starbrixia.

L’obiettivo della nuova strategia di comunicazione? Proporre un messaggio rassicurante per chi cerca soluzioni finanziarie affidabili, attraverso una campagna multisoggetto e multicanale. Il nome stesso dell’azienda conteneva già un potenziale narrativo inesplorato che in Dexa abbiamo deciso di valorizzare con un concept strategico preciso.

La nostra comunicazione per Starbrixia ha fatto leva sul significato della parola “stella”, che da un lato richiama direttamente il simbolo del brand, e dall’altro evoca l’idea di fortuna e protezione. Per consolidare la fiducia dei clienti esistenti durante la fase di crescita aziendale, abbiamo elaborato il messaggio “Si può crescere rimanendo sé stessi? Sì, se hai dalla tua una buona stella”, rassicurando sulla continuità dei valori aziendali nonostante l’espansione. Invece, per attrarre nuovi clienti interessati a prestiti personali e cessione del quinto, la comunicazione ha posizionando l’azienda come partner affidabile nelle decisioni finanziarie più importanti, attraverso il claim: “Starbrixia. Sotto una buona stella”.

L’approccio multicanale ha integrato comunicazione digitale e tradizionale con creatività ottimizzate per Google Ads, Facebook e Instagram, affiancate da affissioni pubblicitarie e investimenti strategici su stampa locale e circuiti televisivi nazionali. La strategia distributiva adottata ha permesso di intercettare ogni segmento di pubblico qualificato per il settore creditizio, massimizzando la copertura e l’impatto del messaggio.

Per rispondere alle tempistiche serrate richieste dal cliente, abbiamo inizialmente utilizzato l’intelligenza artificiale per generare i soggetti della campagna. Successivamente, per rafforzare l’autenticità del messaggio e creare un legame più diretto con il pubblico, i visual sono stati integrati con immagini fotografiche professionali che ritraggono i reali consulenti Starbrixia, sottolineando il fattore umano che caratterizza l’approccio dell’azienda e creando un collegamento immediato tra il brand e le persone che ne incarnano i valori.

La comunicazione Dexa per Starbrixia ha integrato la campagna di notorietà con una di lead generation per tipologie specifiche di prestito.

Abbiamo messo a punto un concept di comunicazione declinato su diversi contenuti video, ognuno per altrettante necessità di finanziamento (il prestito per le vacanze, per l’acquisto di un bene, per rinnovare l’arredamento di casa…), realizzando diverse clip video che condividono lo stesso tono di voce, e sono contraddistinte da un elemento strettamente connesso al marchio aziendale: la stella di Starbrixia. 

Ogni video dura otto secondi e segue una struttura comune. Si apre su una scena di vita quotidiana – un ciclista nel verde, una coppia che taglia la torta al matrimonio, una donna rilassata sul divano di casa, una coppia sulla spiaggia al tramonto – poi una voce e una scritta sullo schermo collegano la scena a un finanziamento specifico (“Prestito per la bicicletta?”, “Prestito per le vacanze?”). L’inquadratura si sposta fino a rivelare la presenza in scena della grande stella verde del marchio Starbrixia. La chiusura è sempre la stessa, con l’arrivo di marchio e payoff.

Tutto il contenuto è stato generato con l’intelligenza artificiale: dai personaggi, alla musica, allo speaker. Un workflow che ha permesso di produrre quattro video in tempi ridotti e costi contenuti, mantenendo qualità visiva e coerenza stilistica tra le declinazioni. Le pillole sono state pensate per Instagram, Facebook e Google Ads, con formati ottimizzati per questi media.

Uno dei tratti distintivi di Starbrixia è la presenza fisica dei suoi agenti sul territorio, distribuiti in 20 filiali in diverse città lombarde.

Come farlo percepire al pubblico?

Con un concept video: la stella di Starbrixia – in versione gigante e tridimensionale – atterra dal cielo direttamente nei contesti geografici in cui l’agenzia opera: le città, le strade, i centri commerciali. E subito vediamo un agente di quella filiale sorriderci, accanto alla stella.

Abbiamo prodotto 20 video, in ognuno dei quali la vicinanza del brand è resa in modo plastico e ogni volta personalizzato, grazie alla presenza dei veri agenti delle singole filiali.

La parte più innovativa del progetto riguarda proprio la rappresentazione degli agenti nella chiusura. Ogni persona è stata ricostruita digitalmente a partire da una fotografia, animata con l’intelligenza artificiale. Un processo che ha permesso di portare volti reali dell’agenzia dentro i video, senza necessità di riprese tradizionali e mantenendo l’autenticità della rappresentazione. Anche tutto il resto – contesti, animazioni, personaggi, musica, speaker – è stato generato con l’AI. 

È una campagna senza precedenti nel settore: 20 video personalizzati, capaci di parlare a ogni singola comunità in cui Starbrixia è presente, trasformando la notorietà del brand in vicinanza concreta e riconoscibile.  Grazie all’AI.

I video di questa campagna sono stati veicolati sui social network (Instagram e Facebook) e su Google Ads.  

Nel mondo dei prestiti personali, di solito si vedono sempre le stesse rappresentazioni: famiglie sorridenti, strette di mano, uffici immacolati. Con Starbrixia abbiamo pensato di cambiare registro.

Così è nato lo spot “Il polpo maledetto”: su una spiaggia marina, un polpo gigante esce dall’acqua tra le urla dei bagnanti, si avvicina a una spider rossa parcheggiata lì vicino, ci sale sopra, mette in moto e se ne, salutando il basito proprietario. “Hai bisogno di un prestito per la tua nuova auto?” chiede la voce fuori campo. “Starbrixia. Prestiti e cessione del quinto.”

Nonostante fosse produttivamente ambiziosa, la storia è stata pensata perché sapevamo già come realizzarla: con l’intelligenza artificiale. Abbiamo usato Flora Fauna AI come hub principale, poi Midjourney, ChatGPT, Runway e Nano Banana per le immagini, Veo3, Runway e Kling per le animazioni. Il risultato raggiunto è un mini-film che richiama anche, ironizzandoci, certi stilemi da B movie, e con metodi tradizionali sarebbe costato quanto una produzione hollywoodiana.

Lo spot è andato on air nelle sale cinematografiche e sui social. Ha fatto parlare, ha fatto sorridere e soprattutto ha attirato l’attenzione su Starbrixia, veicolandone una dimensione di freschezza e complicità col proprio pubblico, esattamente ciò che volevamo ottenere.