Ryobi.
Fatto da noi. Per il leader del fai-da-te.
Campagna di comunicazione per il leader mondiale del fai-da-te e del giardinaggio.
Creatività, gestione social e comunicazione digitale per rafforzare la presenza del brand sul mercato italiano.
Ryobi è un marchio del gruppo TTI, leader internazionale nella produzione di utensili a batteria e a scoppio. È il brand di riferimento per il fai-da-te, il giardinaggio e il bricolage domestico. Per rafforzare la sua presenza sul mercato italiano, e dopo una consultazione con diverse agenzie, Ryobi ha affidato l’intero budget per la sua comunicazione on line a Dexa.
Servizi:
Analisi e strategia
Brand identity
Copywriting
Gestione social
Gestione dei canali Social: raccontare i prodotti Ryobi non solo dal punto di vista funzionale.
Un problema comune a moltissime aziende, appartenenti a ogni settore merceologico: come distinguersi dai concorrenti? Come proporsi in modo originale, soprattutto là dove i prodotti proposti tendono a somigliarsi, a sovrapporsi a quelli dei competitor? La risposta è abbastanza semplice: lavorando sulla marca.
Per Ryobi abbiamo cercato un linguaggio capace di equilibrare promesse e informazioni di prodotto con contenuti diversi, più mirate a costruire una vera e propria personalità di marca. Diversamente alle modalità convenzionali con cui gli utensili del fai-da-te vengono presentati sui social, per Ryobi Italia abbiamo scelto di raccontare il prodotto da un punto di vista non esclusivamente funzionale. E dunque spazio a quiz, giochi, curiosità, rubriche e contenuti di natura intrattenitiva. E anche quando la comunicazione propone specifici prodotti, sconti o promozioni, lo fa in modo coerente al linguaggio scelto, ricorrendo al sorriso, all’ironia e all’autoironia.
Campagne di advertising e spot. Strategia crossmediale per fidelizzare i clienti.
Abbiamo messo in campo diverse attività parallele per aumentare l’interesse del pubblico alle proposte Ryobi. In particolare, Dexa ha realizzato una campagna multisoggetto, destinato a canali social e testate digitali, e uno spot pubblicitario andato on air sulle reti satellitari di Sky, YouTube, sui canali digitali e il digitale terrestre.
Allo spot sono state affiancate campagne di advertising su Google, con annunci sponsorizzati verticali per alcune ricorrenze significative: la promozione dedicata al Black Friday, ad esempio, ha generato 20 milioni di impression.
Abbiamo inoltre realizzato banner e gif per testate online e riviste di settore, con particolare accento su offerte e promozioni.
Risultati. Doppia soddisfazione.
Grazie al lavoro congiunto tra Dexa e il team del comparto marketing di Ryobi, le visualizzazioni dei contenuti e le interazioni del pubblico sono aumentate in modo significativo, consolidando un rapporto di fiducia e sostegno con il pubblico di riferimento. Alcuni numeri:
