Prima di qualsiasi logo o campagna, serviva rispondere ad alcune domande: dove si colloca Camngo rispetto ai competitor? E soprattutto, cosa cerca davvero chi compra software industriali? Abbiamo mappato il mercato della digitalizzazione per microimprese analizzando linguaggi, promesse e punti deboli della concorrenza. È emerso un pattern ricorrente: tutti vendono funzionalità tecniche usando termini che gli imprenditori faticano a decodificare. Nessuno parla di risultati concreti. Nessuno mette al centro la persona che deve usare il software ogni giorno.

Da questa analisi è nato il posizionamento strategico di Camngo: non mero fornitore di tecnologia ma partner che accompagna l’imprenditore nella trasformazione digitale risolvendo problemi reali di produzione. Abbiamo definito promesse chiare – migliori performance, soluzioni su misura, aumento di competitività – sostenute da elementi concreti come l’esperienza dei fondatori in ambito produttivo e il reparto R&S interno che sviluppa personalizzazioni. Abbiamo anche stabilito personalità e tono di voce: competente ma vicino, concreto senza tecnicismi, serio ma accessibile. Tutte decisioni che hanno guidato ogni scelta successiva: dal nuovo nome TurboM^® per una serie di software molto tecnici, alla campagna, fino all’architettura del sito.

TurboM^® aveva acquisito un nome e un’identità visiva, ma restava invisibile per chi non lo conosceva ancora. Le microimprese non cercano “TurboM^®” su Google: cercano soluzioni a problemi concreti, come ad esempio ridurre tempi di lavorazione, monitorare le macchine, calcolare marginalità sulle commesse. Serviva quindi intercettare queste ricerche, trasformando domanda latente in contatto commerciale.

Abbiamo progettato una campagna Google Ads costruita su un concept visivo forte: oggetti quotidiani che si trasformano in strumenti potenti. Una barchetta di carta diventa un aliscafo. Un martello si fa schiacciasassi. Una molletta da bucato diventa una pinza di precisione. Un fiammifero si trasforma in lanciafiamme. Nove soggetti creativi che comunicano visivamente il messaggio centrale: la tua microimpresa può diventare più competitiva, più performante, più remunerativa con TurboM^®. La metafora è immediata – anche una piccola realtà può fare il salto di qualità con gli strumenti giusti.

Il copy mantiene il tono diretto e concreto definito nella strategia, evitando sia l’enfasi pubblicitaria eccessiva sia il tecnicismo freddo del settore. “La tua azienda: comincia a immaginarla più competitiva, più performante, più remunerativa. Con TurboM^® di Camngo.” Non elenchiamo funzionalità software ma invitiamo a immaginare la trasformazione possibile.

I soggetti della campagna sono stati veicolati tramite Google Ads e integrati nel sito web, creando continuità visiva tra annuncio pubblicitario e destinazione finale dell’utente. L’attività ha permesso di testare messaggi, ottimizzare il targeting geografico su Brescia-Bergamo-Milano dove si concentrano le microimprese meccaniche, e misurare quali creatività generavano maggior coinvolgimento. Una campagna che non lavora da sola ma dialoga con naming, identità visiva e sito, amplificando la visibilità di Camngo presso il pubblico giusto.

Per veicolare il traffico della campagna serviva una destinazione che trasformasse curiosità in comprensione dell’offerta. Gli imprenditori manifatturieri navigano con obiettivi precisi: capire velocemente cosa fa il software, come risolve il loro problema specifico, come possono avviare una prova o chiedere informazioni. Non vogliono perdersi in navigazioni complicate o contenuti generici.

Abbiamo costruito l’architettura del nuovo sito di Camngo seguendo la logica con cui il target cerca soluzioni. La sezione TurboM^® presenta la suite con pagine dedicate a ogni modulo, permettendo approfondimenti mirati senza costringere l’utente a filtrare informazioni inutili. “Soluzioni per la crescita” raccoglie i servizi complementari al software: consulenza personalizzata, R&S per sviluppi su misura, assistenza e aggiornamenti. Mentre la sezione “Supporto” spiega l’affiancamento post-acquisto attraverso formazione, consulenza operativa e assistenza tecnica. Il sito comunica anche il metodo Camngo e include contenuti che costruiscono credibilità: chi siamo, bandi e casi studio aziendali. La pagina “Richiedi una consulenza”, con modulo di contatto dedicato, elimina frizioni e semplifica il processo di contatto tra utente e staff di Camngo.

Visivamente abbiamo lavorato su un design tecnico e moderno: la palette è allineata alla brand identity; il layout delle pagine è essenziale senza elementi decorativi superflui; la tipografia è chiara e pensata per un pubblico business-tecnico che privilegia leggibilità. L’obiettivo non era stupire ma funzionare – permettere a manager e responsabili di produzione di capire rapidamente l’offerta Camngo e come entrare in contatto con l’azienda. I testi sono stati redatti dai copywriter Dexa mantenendo coerenza con il tono di voce strategico e ottimizzando ogni pagina per la SEO.

Abbiamo sviluppato il sito in WordPress con particolare attenzione alle animazioni: abbiamo programmato delle transizioni personalizzate nello scroll dell’homepage dove il marchio TurboM^® appare con un effetto zoom out, mentre i moduli della suite sono card colorate che si susseguono. Tutti dettagli che rendono la navigazione fluida e distintiva senza appesantire l’esperienza e creando una vetrina digitale snella, che comunica competenza industriale attraverso chiarezza e funzionalità.

Un sito ben progettato non basta se rimane invisibile alle ricerche di chi ha bisogno proprio di quella soluzione. Le microimprese manifatturiere non digitano il nome di un software, ma piuttosto termini come: “software monitoraggio produzione”, “gestione macchine utensili CNC”, “efficientamento processi industriali”, “digitalizzazione officina meccanica”. Intercettare queste query significa posizionare Camngo e rendere il sito un canale di acquisizione continua.

Abbiamo costruito la strategia SEO identificando le keyword che riflettono sia le funzionalità specifiche di TurboM^® sia i problemi generali del target. Abbiamo lavorato su termini con volumi di ricerca significativi ma anche su long-tail keyword più qualificate – ricerche specifiche che attirano meno visitatori ma più motivati, perché chi le digita ha già identificato il problema e valuta concretamente soluzioni tecniche. L’architettura del sito supporta questo approccio: ogni modulo di TurboM^® ha una pagina dedicata ottimizzata per le keyword relative alla sua funzione specifica, creando profondità tematica che i motori di ricerca premiano. Le sezioni “Soluzioni per la crescita” e “Supporto” intercettano ricerche legate ai servizi complementari, mentre i case study generano contenuti aggiornati che costruiscono autorevolezza tematica fornendo esempi concreti di applicazione.

Sul piano tecnico abbiamo ottimizzato velocità di caricamento, struttura del codice, URL descrittivi che comunicano immediatamente il contenuto della pagina, meta tag specifici per ogni sezione. I testi redatti dai copywriter Dexa integrano naturalmente le keyword mantenendo tono professionale e diretto, senza forzature che comprometterebbero la leggibilità. Abbiamo implementato anche la local SEO per intercettare ricerche geolocalizzate nell’area Brescia-Bergamo-Milano dove si concentrano le microimprese meccaniche, mantenendo però visibilità nazionale per chi cerca soluzioni da altre regioni.

Questa strategia trasforma il sito di Camngo in uno strumento attivo di visibilità organica, posizionando l’azienda come riferimento per chi cerca digitalizzazione industriale per piccole imprese manifatturiere.